本土商超纷纷发力微店 年货促销战“烧”到了线上

海西晨报讯 年关将至，一年一度的年货消费热潮又悄然来临。与往年相比，今年的年货市场有何新特点？记者昨日走访时了解到，今年厦门本土商超的年货促销战，从线下“杀”到了线上，发力微店抢食线上年货消费市场。此外，“洋年货”、智能家电等也成为年货市场的“新贵”。

开拓新渠道发力微店

为抓住节前年货消费热潮，今年不少传统商超都铆足了劲，除了花心思守住线下阵地外，也开始开拓新渠道，发力线上微店市场。

据了解，目前厦门天虹、永辉等商超都搭建了线上购买、线下提货微店平台。一业内人士告诉记者，今年商超微店“直接从看客转为参赛选手”。天虹吕厝店企划部潘经理介绍，厦门天虹微店平台2013年底搭建完成，“2014年还没有很多人知道，经过运营完善，今年也扛起年货销售的助力任务”。

永辉超市岳阳店店长张先生也表示，永辉微店今年在福州试水的新年促销活动只是开始，后续还会再铺开。

对于商超微店发力年货促销，厦门电商圈人士表示，比起天猫、京东、苏宁等大型电商平台的“厮杀”，永辉微店、天虹微店的入局还是稍显“温和”，在推广的狠劲上还要加强。

“洋年货”受青睐

记者注意到，与往年不同的是，今年的年货市场，“洋年货”的销售情况越来越旺。

据永辉超市岳阳店店长张先生介绍，今年永辉超市洋年货销售比重提升了20%，“今年我们主打高端进口生鲜食品，将澳洲单品通过永辉的供应链引进来”。天虹、沃尔玛等超市负责人也表示，进口健康食品是其今年主推年货产品之一。

近日1号店发布的《2015年货消费趋势》显示，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%。

智能小家电成“新贵”

与此同时，今年市民的采购清单也有新的变化。据《2015年货消费趋势》显示，除了手机、平板电脑、数码影像等3C产品外，新兴的智能穿戴、智能小家电等商品也正在成为年货“新贵”。永辉超市岳阳店店长张先生说，“预计节前会有一波小家电的购买热潮。”

多位业内人士都表示看好今年的年货市场。天虹吕厝店企划部潘经理表示，虽然企事业机关单位的市场缩减，但居民小团购市场兴起，再加上私企老板对于员工福利的重视程度有递增的趋势，年货市场情况将会比较乐观。