东南网10月24日讯(海峡导报记者 香卉辉/文 梁张磊/图)又一个网购狂欢节——“双11”即将到来,和往年不同的是,今年车商参与的热情空前高涨。导报记者昨日调查发现,厦门市场上几乎一大半的汽车品牌,甚至连特斯拉都参加了“双11”的促销活动,推出了诸如“1元订车返现”、“1元抵3000”、“秒杀”、“特价”等等活动,铆足了劲要分享“双11”的蛋糕。 车商今年纷纷加码“双11” “我们也参加了天猫的‘双11’活动,存1元可抵3000元。”昨日,在东风日产海沧4S店,销售员向前来看车的顾客推介。而在另外一家店内,市民可以先在微博上1元订车,然后随便到任何一个4S店购车,再上传购车资料,就能获得500-4999元不等的返现。 这让很多顾客很惊讶:现在连汽车都电商化了! 汽车电商化从去年开始异军突起,2013年“双11”购车狂欢节,天猫一气卖出了1万多台车。这让业内咋舌,原来汽车可以这么卖! 于是,尝到了甜头的各汽车厂商,今年一改去年“蜻蜓点水”的试探,今年纷纷摆出“真电商”架势。今年“双11”前夕,新浪汽车联手天猫再次推出“购车狂欢季”促销活动,携40多个品牌共300款车型、超过6000家4S店助阵,并早早地于10月16日打响促销大战,一直持续到“双11”当天。 厦门大半汽车品牌参加 所谓汽车电商化,实际就是车企或4S店把传统的线下销售往网上搬。消费者在网上订车得到优惠价格,再到4S店试驾、支付尾款、提车,厂家借着“双11”网络促销活动,促进品牌推广,从而提升线下销量。“我们也是接到厂家的促销通知,到时候按照厂家的标准进行。”厦门多家汽车经销商表示。导报记者走访了解到,厦门几乎一大半的汽车品牌,包括特斯拉都参加了“双11”的天猫促销活动。 今年来,厦门汽车销售市场一直都不温不火,就连金九银十的效果也并不明显,业内普遍希望,“双11”的热度能刺激车市迎来新的销售高峰。 不过,厦门也有部分经销商拒绝参加“双11”网上促销活动。“促销活动是厂家在参与,而对于我们经销商来说,则意味着几乎要一次性把所有的利润全部让给消费者,而其他成本还要由我们自己埋单,这很难做到。”一位厦门汽车经销商表示,但为了与线上大促抗衡,还是会在店内做大幅度促销活动。 |
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