今年莆田闹元宵活动大放异彩，一场场民俗盛宴震撼力十足，吸睛无数，成了今年莆田春节当之无愧的流量担当。莆田元宵长达一个月，你方唱罢我登场，各村的活动都十分精彩。这场全民的狂欢，已经铸造了莆田元宵品牌。

接下来，莆田还需要不断优化莆田元宵品牌，坚持做到创造性转化、创新性发展，在守正与创新中谋求更好的发展是很重要的。当然，把握好“守正”与“创新”并非易事，守什么？创什么？

“守”的是传统民俗中的精华与灵魂。莆田很多元宵民俗的背后都有一个故事，在今日的狂欢中回望历史，人们可能会更加珍惜今日的美好生活。莆田元宵民俗中还蕴含着人们对美好生活的向往，这也是值得世代传承的，农耕文明与海洋文明在莆田元宵民俗中都有体现。莆田元宵中的游社神、摆棕轿、跳傩舞、爬刀梯、打铁花、甩铁球、耍狮子、弄九鲤等民俗，是农耕文明中的人们在开春之际对新的一年风调雨顺、五谷丰登的企盼；而像湄洲岛的妈祖金身巡安布福、南日岛浮叶村的抬轿冲海闹元宵等与妈祖信俗有关的活动，则表现了海洋文明中的人们搏击风浪、向海图强的意志，也是对新的一年鱼虾满仓的期待。

“创”的是传统民俗的现代意涵、表现形式，探索元宵民俗活动的产业化可能。比如，如今供品的种类越来越丰富，谐音象征被用到极致。涵江延宁宫的蔗塔是从普通甘蔗转变来的，转变后有节节高、生活甜蜜的寓意；仙游菜头灯原有“添丁”之意，而现在还寓意好彩头。

媒介与技术的进步让科技赋能元宵成为可能。从这几年的元宵看，全媒体宣传给莆田元宵实实在在地添了一把旺柴，人们可以线上线下同时欣赏，让成千上万群众大饱眼福。而随着人工智能、虚拟现实、元宇宙等技术的成熟，在传统的元宵佳节中运用这些技术可以营造更加热烈的节日氛围。

随着莆田元宵品牌知名度的提升，将民俗与旅游相结合，吸引外地游客来莆，形成新的文旅业态也是值得尝试的，当然这就需要各村各镇在文化内涵挖掘、文旅产品开发、营销手段优化、配套设施完善等多方面下功夫，实现莆田元宵的创造性转化、创新性发展。

（福建省非物质文化遗产学会副会长兼秘书长、莆田市文化名家、莆田学院文化与传播学院教授 陈祖芬）