“‘双11’买的考古盲盒到了，比拆快递更快乐的是挖宝。”在经过近两小时的“考古挖掘”后，小陈的盲盒里出土了一件莲鹤方壶，这件稀有宝物令他激动不已。与小陈一样，还有许多年轻人对博物馆文创“上头”。最新数据显示，今年共有近100家博物馆参加天猫“双11”，11月1日开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为最大的黑马之一。（11月8日中新网）

博物馆文创成为年轻人的最爱，其实已经不是稀罕事。自当年故宫博物院的文创网络走红，让600岁的故宫成功吸粉之后，各地的博物馆也都在走这条新路。只不过，今年“双11”势头更猛，热度更高。尤其是体验式考古盲盒，从买买买到挖挖挖，改变的不仅是文物文创形式，更有文物文创发展的良好前景。

让更多博物馆文创飙上“z世代”，博古观要善用个性化吸引人。对于“z世代”网民并不陌生，1995年至2009年间出生的一代人，一出生就与网络信息时代无缝对接，被称为“z世代”。他们是博物馆文创最大的消费群体，对于他们的消费方式，他们又与80后、70后们不同，喜欢在体验中感受文创的魅力，因此，越来越多的博物馆文创专注于研究“z世代”消费者，尤其注重其精神层面个性化、体验性、参与感、情感性的需求升级。只有让博物馆文创与“z世代”擦出更多火花，博物馆文创才能更好“火”起来。

让更多博物馆文创飙上“z世代”，博物馆要主动走上数字快车。博物馆里陈列了不少瑰宝，要让这些文物的价值更好体现，博物馆不能走老办法，要善于与数字快车接轨，例如今年“双11”，河南博物院、三星堆博物馆最热销的文创产品都是考古盲盒，其中河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒页面显示月销超过五千件，这些失传的宝物因为造型逼真，在网络上人气旺盛，更在“双11”前引发了网络热议。多将博物馆的宝物请出深闺，加上情怀和创意走上互联网快车，就会得到更多年轻人的青睐。

让更多博物馆文创飙上“z世代”，博物馆文创要在精益求精下工夫。据天猫上文创产品的消费数据统计，95后比例逐年增加，目前已接近四成。并非所有的博物馆文创都能飙起来，同质化、低端粗糙的博物馆文创却依旧乏人问津。博物馆做文创的时候只有多在文物IP、创意设计和高质量的产品上精雕细琢，在盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款等方面多做市场调研，才能让年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军，不断增强青年一代的文化自信，促使其教育、文化功能实现扩展与延伸，并以此推动博物馆文创的繁荣与发展。（福州文明办 陈洁）