又到新茶上市时，记者在南宁的一家茶叶店铺看到，两盒茶叶净重100克，可茶叶包装却超1公斤………… 很多人都有这样的网购体验：一套简单的化妆品，盒子里面有彩纸，彩纸外面还有包装，包装外面再套个盒子。（3月15日新华网）

为什么消费“面子”在中国如此盛行？众所周知，群体影响形成从众心理和羊群效应，往往成为制约消费者行为的强大社会规范。在中国，这一点就特别显见，中国人特别注重“面子”。中国人的消费行为和心理具有很强的面子情结。“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的综合表征。不论是富是穷，不论身份贵贱，不论在城市或农村，大家都普遍追求要脸要面，将送礼、维系体面和关系等视为基本社会需要，将争脸、给面子和礼尚往来视为基本为人处世规范。这就构成了驱动消费的重大动因，造就出中国非常大的特殊消费市场。

消费“面子”何时休！中国人的面子文化助长面子消费。要举全民之力移风易俗，对面子文化革故鼎新。摒弃、革除穿名牌、喝茅台、开靓车、送大礼、爱攀比等好面子行为；改比诚信、比文明、比品质、比心灵的素养较量，这才是为人处世千金难买的“里子”。要大力提倡理性消费，不再唯外人标准是瞻，市场监管部门要强化职能作用，向包装垃圾成“灾”、名不副实、假冒伪劣产品“亮剑”，加大抽检督查频次，对抽检不合格的产品、商家、企业予以重罚，让过度消费从源头得到控制和扼杀。消费者要加强自我保护意识，正所谓羊毛出在羊身上，与其从向外寻找肯定，不如自我选择、自我肯定，不随波逐流，以品质为先，以性价比为考量，向一切过度包装、奢靡浪费的行为说“不”。

好面子是表征，深究根源还是内心的匮乏。不论个人还是一个国家，只有内里足够充盈、强大，才能抵御一切面上的攀比较量，如泰山压顶仍能岿然不动，于世间纷扰依旧宁静致远。国家要增强文化自信，移风易俗责无旁贷，给奢侈品热降降温，给攀比不正之风提个醒；大力弘扬中华民族厉行节约的传统美德，静以修身，俭以养德。加强个人知识涵养，提倡底气比面子更重要，学识渊博、品德高尚比华服、香包、名表、豪车更具魅力。面子是一时的，里子是一世的。别消费了“面子”却丢了做人的“里子”。

新时代，我们要制造“名副其实”的产品，要做“表里如一”的中国人。弘扬勤俭节约之风，做到内化于心、外化于行，让崇俭抑奢成为全社会的文明追求。（鼓楼区委文明办 望舒）