“‘深圳老字号’的评选我们一共评了130家，目前保留的是121家，保留下来的‘深圳老字号’正不断创新发展，运用互联网思维来改造传统工艺、营销方式，来擦亮‘深圳老字号’这块闪亮的招牌！”深圳“老字号”专家评审团复审组的负责人之一、深圳市商业联合会秘书长石庆对记者说。（9月11日，新华网）

当前，我们正在大张旗鼓地进行诚信制度建设，这已经昭示着一个新的时代的来临。对诚信的重视程度从来没有像今天这样广泛过。而在诚信建设中，我们不能够忽视掉“老字号”传递出来的精神，那就是一种对于诚信价值的坚守的精神。所以，如何让“老字号”绽放时代新颜，这是关系的诚信精神源远流长的大问题。笔者以为，对待“老字号”，唯有开启保护按键，才能够回归本真，让“老字号”在新的历史时期，能够沿着这样的道路前进下去，才能够看到“老字号”所释放的精神价值。

挖掘和保护“老字号”应成为习惯。既然，“老字号”是诚信的代名词。那么，挖掘和保护“老字号”就应该成为一种习惯。从挖掘的角度上看，各地都应该积极行动起来，让那些原本属于自身地理位置上的“老字号”全部呈现出来，只有如此，才能够让“老字号”重见天日；从保护的角度看，保护并非只是地方文化保护部门的鼓励政策能够解决，更需要我们能够有着一种“全民意识”。所谓“全民意识”，即每个人都应该有这样的“老字号”保护的意识，从商家来看，如果其没有力量进行保护的话，可以申请政府进行保护，如果没有能力经营下去的话，可以交给别的部门代理。总之，对待“老字号”就应该如此，人人保护，即为人人。

另外，让“老字号”传递的精神绽放时代新颜。我们经常说，每个“老字号”都有一段故事，也有着一段历史。而在故事和历史的背后，是对“老字号”精神到底如何传承的问题。即当一个“老字号”存在那里的时候，绝对不是一个“老字号”的店面那么简单，而是更应该看到起背后的内涵。无论是诚信的价值，还是别的精神内涵，都需要在新时代绽放新颜。对于很多人来说，这样的故事和历史中应该有着特殊的价值呈现才对。而赋予“老字号”新时代的价值，也就会成为一种必须。从中也不难看出，我们对待“老字号”，必须能够推陈出新和与时俱进，才能够真正绽放时代新颜。

当时代车轮滚滚向前的时候，“老字号”静静地在那里。它们的存在本身就是宝贵的精神资源。我们不仅需要将这样的“老字号”充分挖掘出来，给其粉饰上最为鲜亮的时代颜色，更需要传承起传递出来的精神资源。尤其值得一提的是，“老字号”故事里蕴含的诚信精神，不仅能够滋养我们市场经济中每个经济主体的行为，更能够滋养我们每个人对待人生的基本态度，更能够对整个社会的诚信建设有着无限助力。（特约评论员 苏彦）