我们对不久前的茅台、五粮液等高档白酒的涨价风记忆犹新，白酒的终端市场价格都纷纷上涨。据报道，53度飞天茅台终端售价高达1198元，7个月时间涨幅超过70%。尽管茅台官方表示出厂价并未上涨，涨价原因应该去问经销商，但事实上，茅台酒自2006年至今，已经发布5次涨价公告，平均涨幅从10%至20%不等。白酒缘何频繁涨价？如此疯涨会吓退消费者吗？显然这是个杞人忧天的问题，也是个不需要刨根问底的问题。一个不争的事实是，长期来高档白酒的消费主体是公款和送礼，而公款消费和送礼消费都是目前的刚性需求，这就能够保证涨价后的销售业绩，根本不用担心其出路。这里有两个事实可以佐证这样的结论。2009年，河南两家驻京办花66万余元买到777瓶假茅台酒，令舆论哗然，但透过这起假酒事件，可以证明公款消费高档酒的客观现实。2007年，河南信阳施行“禁酒”，按照当地政府公布的数据，禁酒半年即见成效，在公款招待费用中，仅酒类一项就“节约”费用4260多万元。公款吃喝的消费能力由此可见一斑。

当然，茅台和五粮液相互较劲，不惜血本争抡在央视黄金时间亮相的机会，或许有着扩大影响，打造进军国际市场品牌的考虑，这个不便置评。中国企业能够走向世界赚外国人的钱，为国争光，自然是值得庆贺的事情。但是，我们不应该忽视，茅台和五粮液毕竟也是国内著名且实力雄厚的央企，如此挥土如金地把钞票砸向央视，多少也有“崽花爷钱不心疼”的心理因素作崇。难怪面对这种疯狂炒作的程度，该是见多识广的央视著名主持人鲁健，也不由得感慨说“这还是钱吗！”如此看来央视广告标王，还真得非酒莫属。(逗号)