体育研学游 成来厦旅游新潮流

厦门暑期举办多场青少年体育赛事，“体育+旅游”人气高

厦门日报讯（记者 吴燕如 庄筱婧 曾嫣艳）一场在厦门举办的NYBO全国青少年篮球公开赛总决赛，让来自辽宁沈阳的毕女士一家顺道实现了来厦门旅游的计划。在打卡鹭江夜游、中山路等旅游项目和热点区域后，毕女士赞叹，“厦门很美，相机随便一拍就是一幅画。”

正值暑期，像毕女士一家这样“跟着赛事来厦旅行”的亲子家庭还有很多。青少年儿童体育赛事扎堆厦门“暑期档”，“跟着赛事来厦旅行”“体育研学”等“体育+旅游”方式，受到越来越多家长和孩子的青睐。体育与旅游“牵手”，带动了赛事举办地周边住宿、餐饮等方面的消费增长，促进体育旅游经济发展。

新玩法

跟着赛事旅行

带旺文旅消费

2023-2024赛季NYBO全国青少年篮球公开赛总决赛在厦门国际会展中心举行，从7月15日持续至7月22日，来自全国各地的635支球队的5951名球员参加，年龄从6岁至14岁。这场厦门有史以来规模最大的篮球赛事吸引全国各地亲子家庭纷纷跟着赛事来厦旅行。

和毕女士一家同行的，还有她儿子刘子慕溪的队友贺添榆一家。毕女士说，孩子们一起参赛、结伴游玩，更热闹更有意义。

8岁的参赛队员鲍皓程来自南京，他的妈妈丁女士在得知赛事后，就做好全家四口自驾游的计划，并预订了环岛路的酒店。“从酒店过个马路就到海边，傍晚在海边玩沙吹风，十分惬意。”丁女士说，去年寒假他们家来过鼓浪屿，今年暑假他们一家去了厦门科技馆、胡里山炮台、曾厝垵等地。她儿子所在球队的9名队友均是全家出动一起来厦度假。

这场全国性赛事带动了周边住宿、餐饮消费。厦门国际会展酒店林经理说，作为离赛场最近的酒店，赛事期间，三分之二的客房入住的都是参赛的亲子家庭，一住七八天，助力酒店提升营业额。

8月5日，攀翼群英荟·2024青少年足球冠军赛（厦门站）将举行。作为赛事主办方的厦门攀翼体育文化有限公司总经理曾昊和他的团队眼下忙得不亦乐乎。他透露，赛事将在集美大学、体育中心、海沧体育中心等多个足球场举行，参赛的有来自亚洲不同国家和地区的80支一线球队、逾千名U7-U12(7-12岁)球员。“不少家长报名陪同，我们包下了厦门灵玲大酒店其中一栋亲子房，还有杏林湾大酒店、华侨大学陈延奎大楼等，赛事期间共预订了400多间客房，不少球员及家长希望赛后留下来旅游，我们也推荐了厦门一日游、两日游等多条线路和厦门热门景点。”曾昊说。

新场景

“赛事热”引流量

体育研学变留量

体育研学作为研学旅游市场细分赛道，随着暑期青少年儿童体育赛事在厦扎堆举行，也迎来了新热潮。

“体育研学融合体育与文化学习，这些年随着国内体育事业的发展以及日渐浓厚的体育运动氛围，受到越来越多家庭的关注并且支持孩子参与。”摩尔赛（厦门）文化体育有限公司张经理说。7月30日，由他们公司参与承办的“2024年全国小排球锦标赛暨青少年夏令营（第四期）”刚在集美举办，吸引了500余名来自全国各地（含港澳台）学校及俱乐部队伍的小学生参加。张经理介绍，近两年明显感受到体育研学、体育夏令营越来越火，正成为体育赛事的“最佳搭子”。

无独有偶，于7月22日结束的2024年“我爱足球”厦门青少年足球赛暨“白海豚杯”海峡两岸（厦门）青少年足球赛首次配套开展研学项目。市足球协会副主席兼秘书长苏美龙介绍，他们分批次组织1000多名队员前往鼓浪屿、陈嘉庚纪念馆等地研学。在苏美龙看来，通过“足球+文旅”的形式，吸引广大青少年积极参与运动、弘扬优秀传统文化，同时通过体文旅融合，还能宣传城市形象。

观点

加强“赛事+”品牌建设

福建省“闽江学者”特聘教授，滨海体育产业研究中心主任郑志强：“跟着赛事来旅行”“体育+研学”等现象越来越普及甚至火热，与国家相关政策的指引和加持有直接关系。如近日国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅等联合通知，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。有了政策，就为体育研学开展提供了制度保障，而文体旅的相关研学活动也日益规范，使得家长可以放心带孩子参与。

此番厦门暑假青少年体育赛事的火热，带动了景区住宿等文旅产业的发展，未来还有很大文章可做。首先，要做好消费者的消费体验调查反馈，体育赛事具有时间短暂、人数众多、彼此陌生和场上对抗等特点。此时常规的服务品质难免会打折扣，如何准确掌握参加文体旅的消费者的真实体验，以“有则改之无则加勉”的心态寻找自身不足，对未来做好“赛事+”文章至关重要。其次，要加强“赛事+”的品牌建设。把今年一些好的赛事继续办下去，办成厦门的品牌赛事。通过“赛事+”，可以在很大程度上脱离传统观光旅游“只来一次”的痼疾，让体育迷来了还要来，来了还想来，直至爱上美丽的厦门。