暑期文旅市场乘“热”而上 撬动消费新增长

人民网北京7月31日电 （记者 周静圆）在青山绿水间享受清凉夏日、赴广袤草原里感受蓝天白云、于历史古镇中追寻文化遗迹……今年暑期，我国文旅市场热度不断攀升，避暑游、亲子游、研学游等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷，为消费市场点燃新引擎。

7月份以来，各地纷纷抢抓暑期消费季机会，发放文旅等领域消费券，加大补贴力度，推动消费市场“乘势而上”。四川成都发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券；广东省发放总计800万元的文旅消费惠民补贴券；广西壮族自治区投入财政资金1.8亿元，围绕暑期惠购、夏日焕新、欢乐假日等三大版块7个“潮”主题，推出超300场次暑期促销主题活动……据初步统计，围绕暑期游消费热点，各地将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，许多地方推出消费券、折扣套餐等优惠。针对中高考生和大学生出台景区免票政策，整合资源加大惠民力度，助力暑期文旅消费需求积极释放。

随着气温升高，夜间成为游客避暑游览的黄金时段。夜间旅游成为打开景区与城市的新方式，进一步拓宽文旅消费新场景。

入夏以来，北京多处公园景区开启夜游模式，融合科技与非遗，给游客带来沉浸式体验；上海博物馆24小时“不打烊”，邂逅古典名画、珍宝藏品，沉醉于美妙绝伦的艺术盛宴，让观众纵享人文气质“拉满”的精彩奇妙夜；夜幕下的哈尔滨国际啤酒节不仅让游客开怀畅饮，还举办电音节、国潮动漫展等活动，更有室内冰雪馆展示奇幻炫彩冰雕，带来夏日“冰雪王国”的别样体验……

近年来，在景点观光打卡的基础上，城市漫步、博物馆探秘、非遗体验等成为暑期游新趋势。年轻的游客不再满足于跟团游、打卡热门景点等常规旅行方式，在广度、深度、舒适度上均有了更高的要求。

在福建省晋江市梧林传统村落，来自东北的惠慧说：“我喜欢反向旅游，休闲不在景点，关键在于心态的放松。即便在同一个地方，不同的玩法也会收获不一样的感受。”

当前，各地有关部门及旅游企业持续创新文旅产品供给，推动多层次、多维度旅游品质升级，力求满足群众多元化、个性化的文旅消费需求，持续助燃夏日经济。

对此，华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才在接受媒体采访时表示，今年暑期文旅市场“热”力十足。各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不仅是建设旅游强国、扩大内需与促进消费、促进文旅高质量发展的战略需求，也是群众对美好生活的需求。

文旅“热”，消费“兴”。暑期文旅市场正迅速“燃”起来，这是旅游产业供需两端持续发力的必然结果。各地要深入推进文旅融合，不断为文旅产业注入文化内涵和精神内核，培育消费新业态新模式，打造地方文旅品牌，更好满足百姓个性化和多层次的消费需求。