平潭为何成为国内县域旅游新晋“流量担当”？

近日，游客在平潭22号国际游艇码头乘坐水上鸭子船游玩。福建日报通讯员 江信恒 摄

东南网6月12日报道（福建日报记者 郭雅莹 通讯员 林彤欣 林伊铭）

端午假期刚刚结束，全国文旅市场“热辣滚烫”。此前，手握“蓝眼泪”IP的平潭再打“国潮”牌持续出圈，全区共接待旅游人数17．49万人次，同比增长11．3％；游客旅游总花费1．34亿元，同比增长12．2％。继“五一”荣登携程“十大县域热门旅游目的地”榜单后，平潭再次成为国内县域旅游的新晋“流量担当”。

“独一份”的风景

在中国旅游研究院副研究员韩元军看来，县域旅游的异军突起需要具备三个硬件，其中最重要的硬件，便是旅游资源的独特性、差异性。对于平潭而言，这个硬件就是别具一格的海岛风情与得天独厚的“蓝眼泪”。

在端午假期首日，平潭的大多数景区景点迎来较大客流量。蓝天白云下，碧波荡漾的海水与金色的沙滩交相辉映，构成一幅美丽的海岛画卷。游客们或在海边嬉戏玩耍，或躺在沙滩椅上享受悠闲时光。“平潭自然风光比较漂亮，没有过度开发，我们一家很喜欢这样的地方。”沈阳游客李女士说。

依托得天独厚的海岸资源，平潭持续拓展游艇、邮轮、陆地帆船等新业态，让游客感受到平潭不仅“好看”还“好玩”。端午假期，平潭22号国际游艇码头正式开业运营，游艇、尾波冲浪艇等水上游乐项目同步上线，吸引不少游客消费体验。今年升级回归的“海坛一号”等游船持续走红，新增的静态游、主题游、夜游航线及海上餐厅，让游客在欣赏美景之时也能品尝当地特色美食。

除了自然风光，平潭“独一份”的风景，莫过于“蓝眼泪”。从今年4月开始，平潭已经吸引了大批慕名而来的“追泪人”。虽然已经接近“蓝眼泪”的尾声，但端午节期间，平潭“蓝眼泪”迎来小规模爆发，让游客们大饱眼福。“选择平潭岛，就是冲着‘蓝眼泪’来的。”游客闪闪告诉记者，她早在年初就做好了攻略，这次能追到“蓝眼泪”感觉很幸运。

为了让游客能有更好的“追泪”体验，平潭今年重点打造了“三区两点”热门“追泪”地，每日通过官方公众号发布“追泪指南”，并打造“星球唤想·蓝眼泪”项目，引入夜市、音乐会等配套业态和服务，进一步拓展“追泪”文旅外延。

“新中式”的加成

端午节是中国的传统节日，平潭因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，“新中式”旅游成为拉动旅游市场增长的新热点。

包粽子、挂艾草、做面饼、看非遗……端午假期，2024年平潭“文化和自然遗产日”暨第三届平潭米糊文化宣传活动、第二届平潭米糊中医药文化交流会暨非遗康养旅游融合发展研讨会、岚台诗词大会第一季·华夏子民活动、文艺汇演等系列文艺活动相继举办，吸引不少游客和台胞参加。

台胞谢建鋐是第一次在平潭过端午节，参加了本次诗词大会。“通过这种方式有助于提升大家对中华优秀传统文化的认同。”同样第一次在平潭过端午的台胞郑雅文则和同事一起登上了“海坛一号”，大家一起包粽子、做面饼、制作香包、编五彩绳，浓厚的节日氛围让她倍感温馨。“坐着游船感受平潭的滨海风光和节日特色，对我来说是一次非常独特的体验。”郑雅文说。

除了各种“新中式”活动，海坛古城等景区也纷纷开展街头演艺、国潮巡游等文艺范、潮流范十足的系列文旅消费惠民活动，为市民和游客献上一场场文化饕餮盛宴。“平潭的美，不仅仅在于自然景观，更在于历史文化和淳朴的民风民俗，给我们留下了很好的印象。”河南游客陈女士点赞说。

记者手记

深挖文化内涵 培育多样“IP”

福建日报记者 郭雅莹

随着夏天来临，平潭即将迎来新一轮的旅游旺季。得益于此前的“蓝眼泪”和“国潮风”，平潭已收获不少“流量”，但如何让“网红”变“长红”、“流量”变“留量”呢？

有着“海滨沙滩冠九州”之称的平潭，得天独厚的自然风光不用多说。近年来，平潭立足优势，打造了68海里、龙王头、仙人井、北部生态廊道、坛南湾等热门景区景点。如今，年轻一代游客对于旅游目的地的文化需求日益凸显，光有漂亮的景色是远远不够的，还需要在深挖文化内涵上下功夫。

在这一点上，平潭“天赋异禀”。作为祖国大陆距离台湾本岛最近的地方，平潭有“讲不完”的两岸故事；作为壳丘头遗址的所在地，平潭有“讲不完”的南岛语族故事；坐拥中国水下考古展览馆，平潭有“讲不完”的考古故事……如何讲好这些故事，打造多样“IP”，对于平潭文旅发展或许是一项新的挑战。