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泉州做好“影视+文旅”文章 实现“剧与城”双赢共生

2024-05-14 15:48:53来源:东南早报责任编辑:陈娜

在各处取景地设置剧集周边立牌,供粉丝剧迷打卡。

剧中饱含独具“泉州标识”的景色,比如艺术展上陈麦冬庄洁名场面,就取景于西街菜市场。

在古城内小白车上为春色应援

5月11日,由李现、周雨彤主演的都市爱情剧《春色寄情人》(以下简称《春色》)在央视八套收官。连日来,剧中同款场景、美食成为热议焦点,“跟着‘春色’在泉州Citywalk”“去一次李现打卡过的洛伽寺”等话题相继出现在微博热搜,《春色》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次。“五一”假期,泉州文旅因《春色》的热播再火了一把。

社交媒体平台的热议和节节攀高的旅游数据都显示,热播剧《春色》成了泉州城市宣传片,一键激活了取景地潜在的文旅红利,开辟更广阔的受众市场。在这一过程中,泉州各地文旅部门趁着热度发起联动,开展线上线下创意营销,推出丰富多彩的旅游产品供给,促进“影视+文旅”协同发展,在影视与文旅的“双向奔赴”中,实现“剧”“地”双赢共生。

影片“看”点 热播剧提升泉州“能见度” 促成“观众变游客”佳话

4月22日,《春色》在央视CCTV-8、腾讯视频首播。在麦田、山顶、河边、东西塔、钟楼、中山路、崇武古城等一幕幕独具“泉州标识”的景色相继亮相后,不少网友不禁惊呼:“这简直是泉州城市宣传片!”

《春色》的热播,让这部情节丰富、风光宜人的作品IP,成为泉州城市文旅的新名片,腾讯视频弹幕上时常闪现各种“夸泉州”的词汇,网友们点赞“看一眼就陷进去”“氛围感十足”“泉州好美,一定要去打卡”……

泉州影视从业人员认为,这部剧以21集的体量,用逻辑结构严谨的故事,不疾不徐地进行文化的整体输出,塑造了泉州的整体风貌。极具泉州烟火气的生活化场景,与深入人心的故事情节结合,为观众留下持久深刻的印象,也让观众对泉州心生神往,影像、城市、观众三者产生连接,最终促成观众变成游客的佳话。

“《春色》让我对泉州产生强烈的代入感,别具一格的城市景观清新治愈,我想着一定要来打卡。”来自广东的王思说,她是李现的忠实粉丝,奔着李现的剧,她被剧中的泉州景色打动,于是“五一”节前早早地预订剧中男主角的家——泉州中山路镇抚巷的相觅民宿,一住就是四五天。这期间,她把剧集当导航,去“《春色》取景地”感受镜头里的风景,打卡剧中的标志性景点,品尝剧中同款美食。

类似的“案例”还有很多。“五一”期间,每天有成千上万名游客慕名打卡相觅民宿、古驿民宿,两家民宿的老板还将参观时间延至晚上10:30,但深夜11时许,仍有游客慕名而来。

《春色》的热播,带来了明显的文旅效应,许多游客“因为一部剧,奔赴一座城”。“‘半城烟火半城仙,千古风华千古情’,世遗之城泉州的热度一直居高不下。”《中国旅游报》记者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起来的?》一文中写道,随着《春色》热播,有游客慕名来打卡电视剧取景地,“泉州成了‘团宠’”。

影星“量”点 泉州优质服务“春意暖” 明星力荐带来“泼天流量”

那么,在国内众多城市中,为何选择泉州作为取景地?《春色》导演、《繁花》联合导演程亮告诉记者,《春色》小说的故事发生地在北方,剧组也曾考虑山东、河北的城市,但最终选择泉州,营造展现“小镇氛围”。

程亮认为,选择泉州原因有三:剧情符合、拍摄时间符合,还有机缘巧合。“‘影视+文旅’的融合,发源于因地制宜的独特城市风韵。在中国的城市中,泉州与我最有机缘。”原来,程亮20多岁时曾在《私家地理》杂志担任摄影师,在福建采风时,让他印象最深刻、最喜欢的城市,就是泉州。在泉州拍戏期间,他更是被泉州山区的丘陵之美所震撼,被南安九都滑翔伞飞行基地的壮丽所惊艳,“泉州的多元文化特质、山海兼备,实在是令人太喜欢了!”

泉州提供的优质协拍服务,也让剧组人员备感“春意暖”。程亮说,《春色》在泉州拍了70多天,泉州方面支持力度大,协拍服务到位,“比如在西街菜市场拍摄男女主角激吻的名场面,当时艺术展要撤了,但听到我们的需求后,泉州的政府部门迅速协调”。不仅如此,泉州市民对剧组也十分友好,在民宿拍摄时,民宿老夫妻看大伙拍戏辛苦,每天炖汤分发给工作人员,“这汤呢,简直是我这辈子喝过最好的汤之一!”

泉州独特的城市风韵、暖心的协拍服务、给力的影视扶持政策、老百姓的友好“护剧”,共同为《春色》“上分”。而热播剧赋能文旅带来的惊人效应,也让泉州成为全民讨论的社会热点。剧播期间,明星李现、周雨彤还在社交媒体狠狠“安利”了一波泉州,李现用闽南语“哇嘎哩共,泉州甲水!”推荐泉州,点赞“泉州是一座很适合Citywalk的城市”;周雨彤则夸赞“在泉州取景的每个地方都很漂亮”,在泉州“有种心特别落地的感觉,很踏实”。此外,多个主流媒体、自媒体亦纷纷跟进宣传。

导演和演员们的点赞“安利”,主流媒体、自媒体的宣传推介,都为泉州文旅的热度再添一把火。据统计,《春色》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次,“和李现一起打卡泉州”话题上全国热搜10余次,“五一”5天阅读量3.1亿次,总曝光量超10亿次。其中,微博多项数据表明泉州实火——《春色》播出期间,“泉州”共登上微博热搜榜9次,实时上升榜25次,“泉州”在微博被网友讨论31.1万次,#情人的风还是吹到了泉州#话题阅读量累计5000万次。剧集出圈带动泉州旅游热,影视IP赋能文旅,进一步提升了泉州的城市知名度、美誉度。

影片“红”点 泉州市县联动引流 创新营销助推城市长红

如何承接、消化影视作品带来的流量,将其转化为持续拉动旅游消费的新动力?泉州文旅部门交出了一份靓丽的答卷。

《春色》开播后,泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销,包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、春色寄情人一起泉Walk、CITYBUS(城市巴士)游泉州、打卡视频比赛等,并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动,泉州市文旅局牵头在古城“小白”和旅游车上布置《春色》剧照,沿途介绍取景点,持续开展“宠粉”模式。

“在泉州市文旅局的指导下,我们迅速行动,根据腾讯和制片方的要求,结合剧情推进,线上线下齐发力,共同做好影视IP+文旅事件营销。”泉州市优玖文化传播有限公司是此次宣传营销的落地执行方,公司负责人李振增介绍,他们提前对男女主人公的家,即古驿民宿、相觅民宿进行包装,设置合影牌、路标等,制作“泉州甲水”贴纸和一系列线下宣传物料,供粉丝剧迷打卡并给予奖励。

“乘着这股东风,泉州市、县联动,抢抓热点,做好宣传营销。”南安市文体旅局旅游科负责人王海燕介绍,南安九都滑翔伞飞行基地亮相《春色》后,以明星“顶流效应”为契机,“五一”期间九都举办了2024热气球嘉年华活动,配合露营节、美食市集等,吸引了超3.1万名游客亲身感受九都秀丽山水。

惠安和永春的文旅部门也纷纷行动起来。惠安崇武古城风景区、水关区域紧密联动热播剧,推出《春色》同款场景打卡点,同时举办“海的女儿”惠女服饰变装体验周等活动,让游客在感受崇武滨海旖旎风光中,拉近和“现”男友的距离;永春推出“跟着李现打卡永春有惊喜礼品”活动,并在五里古街举办“魁星宴”等精彩活动,通过引流、分流,吸引游客逛五里街、品魁星宴、看状元巡游,圈粉无数。数据显示,“五一”假期崇武古城等多个取景地客流量创历史新高。

线下活动出圈出彩,线上营销亮点频频。泉州市文旅局交流合作科工作人员举例,结合《春色》中“大喇叭表扬庄洁”的剧情,大伙集思广益,选用李现、周雨彤推介泉州的视频,用大喇叭表扬他们为泉州“打CALL”。短视频在泉州市文旅局视频号、抖音号发布后,剧迷怒赞:“泉州文旅好会!”同时,泉州市文旅局还为《春色》中的陈麦冬和庄洁颁发“‘宋元中国·海丝泉州’旅游推荐官”奖牌,并将奖牌挂到两家民宿。截至5月11日,泉州市文旅局微信公众号、视频号、抖音号、微博共发布37条视频、62条推文,总阅读量约500万。

从线上短视频宣传屡出爆点,到线下物料落地制作、举办活动,这一波宣传营销实现了快、稳、准。泉州市文旅局、剧方、平台方、落地执行方通力合作,让影视IP+泉州文旅营销可圈可点。两位主演的推介,剧方的配合支持,文旅部门的主动作为,让互动效应趋向最大,实现剧与城的双向奔赴和“剧地双赢”的目标。

一座城成全一部剧,一部剧带火一座城。据统计,“五一”假期,泉州共接待游客558.21万人次,同比增长82.51%;游客旅游总花费50.6亿元,同比增长146.83%。接待游客总数量、增速及旅游花费增速创下新高。(东南早报融媒体记者 张素萍 通讯员 陈昱沂 曾世彬 杨意赐 文/图)

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