厦门旅游持续“圈粉” 有力推动文旅产业高质量发展

2023年7月，持续10天的第四届鼓浪屿音乐节为来自全国的乐迷和游客带来一场艺术和文旅盛宴。图为音乐节开幕演出。厦门日报记者 林铭鸿 摄

日前，中国旅游研究院发布一系列权威榜单：厦门荣膺“旅游企业优选城市TOP10”，并在“旅游企业最想投资哪些城市？”“游客最想去的城市”两个榜单中分别名列第三名和第九名。

榜单背后，是更加鲜活有感的体验——“夜经济”红火，“博物馆热”兴起，“拉着行李箱来厦看演出”成为新晋“流量担当”，City walk（城市漫游）吸引大批年轻人来厦感受烟火气，“影视打卡游”让厦门的背街小巷都成为网红打卡热点。

刚刚过去的元旦假期，我市上百场玩法新潮的文旅节庆活动，既让文化“活”了，又让旅游“火”了。3天，厦门迎来173．53万游客，旅游收入超过14亿元。放眼2023年，前三季度全市共接待游客7949．62万人次，同比增长41．17％，旅游总收入1088．37亿元，同比增长55．91％。

火热市场的背后，揭示了厦门旅游持续“圈粉”的密码：精耕细作文旅融合，加快打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”，通过不断丰富文旅产品供给和内涵，提升服务品质与温度。

厦门文旅，正不断“出圈”“出彩”，让“流量”变“留量”，让“网红”转“长红”，打造出主客共享的“生活新空间”，有力推动文旅产业高质量发展。

推动文旅“破圈”

提升品质解锁新玩法

2023年迈向2024年的跨年之夜，“鹭江之星”游船缓缓驶过厦金海域。船上，两岸青年全程直播，通过网络向全世界游客传播厦门旅游新玩法、新体验，在迷人夜景和海风中，共同迎接新年到来。

这是2024“美好生活·乐游厦门”沉浸式文旅体验活动，近200名两岸青年、文旅业界和游客代表参加。直播在网上汇聚巨大流量，吸引众多网友共同感受厦门之美。

“生活在厦门，就是你和我每个人的‘诗与远方’。”市文旅局负责人介绍，厦门不再是推广“旅游城市”，而是传播“城市旅游”，打造主客共享的“生活新空间”。

为了让“流量”变“留量”，“网红”转“长红”，我市不断丰富文旅产品的供给和内涵，提升服务的品质与温度。回顾2023年，我市不断通过创新玩法集聚人气、提升品位留住人气，让越来越多市民游客缩短旅行半径、拓展旅游内涵、优选体验主题，在厦深度感受新鲜充满活力的文旅新趋势。

过去一年，我市发布“厦门市十大非遗主题（研学）旅游路线”“乐活厦门游”六大主题产品等，邀请市民游客沉浸式体验厦门；编制《厦门市乡村旅游高质量发展专项规划》，推动乡村旅游提档升级；全力打造“在厦有礼”文创产品，让游客能“带走”风景，感受厦门的诗意生活……

一场活动，激活一座城。2023年全市精心策划推出一批品牌节庆和文化活动，第十八届海峡旅博会、2023年中国厦门中秋旅游嘉年华、2023厦门市民文化节、第十四届海峡两岸文博会等品牌活动精彩亮相，汇聚火热人气。

围绕旅游核心吸引物、旅游新业态、文旅融合、乡村旅游、高端住宿业、智慧旅游等重点领域，我市大力引进优质增量，吸引众多大型文旅企业总部和大型文旅项目落户。2023年，海上世界片区产业提升与城市更新、恒业影业总部、鱼人科普海洋主题乐园、新东方文旅福建总部等重大项目相继签约落地。

如何避免流量昙花一现，以“留量”促增量？我市不断“练内功”优化服务品质，全力提升游客体验感和满意度。文旅市场监管毫不松懈，保持对扰乱旅游市场秩序问题“零容忍、严打击”高压态势。同时，在导游服务监管、信用体系建设上不遗余力，将旅游服务做出新意、做出温度。

激活文化资源

瞄准热度背后新机遇

袅袅南音，柔肠百转，音乐“活化石”登上央视春晚，惊艳了全国。这也成为厦门吸引全国各地游客的旅游核心“吸引物”之一。许多游客慕名而来，看城市美景，前往南音阁听一曲千年古乐，感受厦门现代与传统交织的魅力。

打卡文化空间成为来厦旅游的一种别致体验。而这文旅热度的背后，正是厦门对文化资源和新机遇的挖掘。

我市大力实施文艺精品创作工程、培育街头文化品牌、支持新型文化空间建设试点、提升城市文化品位，“阅读＋”“文化＋”“博物馆＋”等多种公共文化服务手段不断升级……如今，来厦看一场演出，感受闽南文化的魅力，成为众多游客来厦的目的之一。

元旦期间，在集美龙舟池、十里长堤、海上世界等游览点，街头艺术家用随性轻松的音乐与市民游客互动，集聚满满人气。在厦门，街头文化活动已日常化。每逢周末、节假日，中山路、十里长堤等街头文化展演展示示范点，都能让游客感受厦门文化，增强体验感。

2023年以来，市属国有文艺院团开展文化惠民演出417场次，惠及群众逾20万人。全市23家公共文化场馆全面错时延时开放，不仅让市民受益，也为游客提供了与众不同的打卡体验。

过去一年，我市国有文艺院团参演了中央广播电视总台春节联欢晚会、中国－中亚峰会文艺演出等5场国家级重要文艺演出。这得益于我市在文艺精品创作上取得的丰硕成果：创排和打磨提升了一批精品力作，舞剧《花儿与海》、南音《文姬归汉》等文艺作品斩获国家级荣誉；《厦门市国有文艺院团“一团一策”改革实施方案》出台，有效激发了创作活力，也为文旅融合注入更强动力。

文旅优质配套服务持续提升，公共文化服务不断提标升级……以文为笔，以旅为墨，厦门文旅高质量发展的幸福图景正向着纵深铺展，走向更辽阔、更精彩的“诗和远方”。