萧棋元与自己的文创产品针织“小宇龙”合影。

　　萧棋元的太太吴丹在为孩子们讲述绘本故事。

东南网3月26日讯（福建日报记者 施辰静）走进台胞萧棋元位于厦门湖里的文创工作室，仿佛进入了一个五彩斑斓的童话世界：针织的动物，针织的房子、植物，还有毛毯、抱枕、围巾等各种衍生品，琳琅满目。倚靠着卡通图案针织抱枕，在厦深耕20多年的萧棋元向记者道出了自己在这个城市创业、生活的故事。

接班服装厂 思索转型路

萧棋元是在大陆发展的台商二代，“我的父亲是20世纪90年代来厦门创业的台商，2001年大学毕业后，我也来到了厦门，准备接手父亲的针织服装工厂”。

赶上了新世纪初大陆飞速发展的风口，萧棋元一开始就坚定了留在大陆发展的决心，他努力进修纺织技艺、服装设计等知识，同时也收获了爱情，成为厦门女婿。夫妻俩并肩作战，共同打理服装厂，生意一度做得红红火火。

然而，这个从台湾开到厦门、已深耕行业40年的家族企业在时代发展的浪潮中遇到了困境。“一代”靠打拼，“二代”靠创新，人到中年，“转型”或“转移”两条路摆在了萧棋元眼前。

对于萧棋元来说，厦门有他必须留下来的理由。除了自己的小家庭外，在厦门他还有一群志同道合的朋友。萧棋元还喜欢跑步，尤其是2010年在厦门大学读EMBA后认识了更多当地的朋友，大家经常相约去各地跑马拉松、越野赛，光是厦门马拉松就先后参加过五次。

所以，他自然不愿意像身边一些台湾同行那样“转移”产业到柬埔寨、越南等人工成本更低的地区。他也曾尝试将企业从“代工厂”转型为“自有品牌”，并在大陆开设了多家门店。然而，效果不尽如人意，最后都以失败告终。

2017年，踌躇中的萧棋元从台北著名的松山文化创意园区获得灵感，开始了新一轮的转型。

“当时，我看到一个手艺工匠在现场演示如何制作银饰，众多游客纷纷加入体验，一起在现场敲敲打打。”萧棋元忽然意识到，将针织工厂的传统生产工艺与文创体验相结合，可以创造出全新的商业价值。彼时，正值大陆文创产业蓬勃发展，萧棋元决定步入这个新兴“赛道”造梦。

汲取传统养分 研发文创产品

谋定而动，说干就干。

一开始，萧棋元将制作针织服装剩下的毛线，拿来设计娃娃、抱枕、毯子等多种形式的衍生品，还设计了让外行人也能DIY的简单针织小物材料包，试水开办了几次亲子手作体验课，反响热烈。

趁热打铁。在2017年的海峡两岸文博会上，他们推出了以“十二生肖”为主题的针织娃娃，受到了许多客商的喜爱。紧接着，用鼓浪屿八卦楼、钢琴博物馆、白鹭洲女神等厦门文旅元素设计的一系列针织文创产品，获得了“2022厦门文化遗产IP创新大赛金奖”“第十五届最闽台伴手礼银奖”等奖项。

在一次次的尝试中，萧棋元发现“亲子陪伴课”的模式非常适合针织。尤其是为人父母后，随着在亲子教育方面的体会和思考越来越多，夫妻俩更坚定了这个想法——从亲子关系切入，让针织产品成为交织幸福记忆的载体。他们将文创公司取名为“针挚文创”，意为让“针织”传递“真挚”的爱。

“针织这种技艺一直给人一种温暖、有爱的感觉。”提起童年的美好记忆，萧棋元一脸幸福感，“小时候，父母会亲手给我们织毛衣、围巾，我们也经常在自家纺织厂里帮忙打扣子、拆线头。虽然很辛苦，但那种一家人凝聚在一起的感觉很难忘。”

时光荏苒，如今会针织的人越来越少。萧棋元希望，通过他们的创新设计，可以帮助当代人找回那份彼此陪伴的温暖。“我常想，小朋友抱着我们的娃娃，盖着我们的毛毯，妈妈在旁边为他（她）讲故事，帮他（她）共同完成针织手工制品，这是一个多么温馨的场景啊！”

好文创需要好故事。为了让自己的产品更直击人心，萧棋元把目光投向了中华传统文化。“像十二生肖的概念就是两岸共同的认知，而且与每个人都相关。”

于是，2020年起，萧棋元组建了两岸文创设计团队，共同为十二生肖针织娃娃创作更完整的故事：天神用温暖的阳光和大地的颜色做成纱线，编织出了一个拥有神奇魔法的小岛“针挚森林”，这里住着十二生肖动物及各种奇妙的植物，它们根据各自的性格、爱好和特长，找到了各自的职业方向。

同时，设计团队将十二生肖动物的形象升级到第二代，外形设计更简约、更有辨识度。“比如老鼠在我们的IP故事里叫‘旺旺鼠’，是一个银行家。灵感来源于厦漳泉和台湾等地俗称的一种会带来财运的‘钱鼠’。”萧棋元表示，他们希望让更多两岸同根同源的传统元素融入文创产品，走进现代生活，走进小朋友的内心。

两岸齐携手 拓展新赛道

从在脑海中构思，到带领团队进行创作，不断打磨课程内容，参加各种市集和活动寻求合作，再到走进孩子们的视线……经过三年的踏实努力，萧棋元说，他终于看到一束光照进了梦想。

去年12月，“针挚文创”牵头组织台湾绘本画师和大陆老师共同打造的《十二生肖上班去》原创绘本套装正式出版发行，并进入了新华书店。

今年春节期间，“针挚文创”十二生肖IP里的宇航员“小宇龙”，也乘着龙年的东风受到了许多关注。在鼓浪屿新华书店新年氛围打卡点和厦门市文化馆“甲辰龙年厦门龙元素文化艺术展”内，都能看到半人高的针织“小宇龙”在“迎宾”；在北京南锣鼓巷某文化空间，“小宇龙”形象的福字贴画被孩子们用巧手绘出；“小宇龙”的故事，还上了央视四套……

“龙在中国传统文化里可以戏水、可以飞天，我们故事里的龙不断探索自己，越跳越高，最终飞出地球，变成了宇航员，探索太空梦。”萧棋元说，在亲子课堂中，他们还把“小宇龙”的故事和最近的神舟十六、十七号飞船的相关知识相结合，既让小朋友寓教于乐，也提升他们的民族自豪感。

今年开始，团队还将推出一个新的项目叫“亲子手工陪伴师”，通过母婴社群等渠道，教一些宝妈利用闲暇时间成为绘本讲师、研学助教，增加育儿知识的同时也获得一定收入。为了让课程内容更加丰满，萧棋元的太太吴丹也在筹备期间不断跨界学习，考取了亲子教育指导师和绘本讲师的证书。

同时，公司也陆续尝试以“针挚森林”IP为核心，围绕亲子的食衣住行育乐，携手两岸业者开展玩具、生活、童装、主题乐园、空间美学布置等多种家庭消费场景的授权合作。今年春节，位于厦门大嶝小镇、占地5万平方米的“针挚森林之宝岛梦幻乐园”已开园试营业，成为“针挚森林”空间美学的一个新的展示平台。森林里的动物和植物从绘本变成真实的公仔和大型环境装置，陪孩子们玩耍。

“台湾文创产业起步早，但现在似乎已面临瓶颈，而大陆还有大量的素材值得挖掘开发。”萧棋元对大陆文创产业的发展前景很有信心。他说，希望两岸文创从业者多多携手合作，共同推动中华优秀传统文化的传承与发展，一起走向世界。