请AV女代言悠游卡惹众怒 台湾四大超商及地铁站拒卖

专家点评

创意不是炒作争议 这是失败行销案例

请名人代言，这是商家惯用的行销手段。

事实上，台湾悠游卡公司之所以请日本AV女波多野结衣代言，目的就是吸引更多男性搭乘公共交通。

可如今，台湾悠游卡公司虽然抢尽台湾媒体的版面和镜头，但负面争议也在持续发酵。如此之下，这样的行销案例还算是成功的吗？

台湾知名传播学者、中国文化大学广告系专任教授钮则勋昨天在接受导报记者采访时明确表示，“这是一个完全失败的案例！”

钮则勋分析，台湾悠游卡公司并不是纯私营企业，台北市政府占其中40%的股份，因此，普通民众就会认为它是“半官方”或“准官方”单位，即台北市政府的外围单位。既然是“准官方”单位，某种程度上就代表市政府的公家形象。“市政府的形象应该是正面的，而AV女在道德层面上代表的是肤浅及低俗，悠游卡公司请AV女代言自然就把自己的形象给毁了。”

“创意行销并不是炒作争议，而是创造惊叹。”钮则勋说，目前波多野结衣悠游卡已经发酵一周，而且全炒作成负面话题，这对台湾悠游卡公司并不是好事。

至于为什么台湾四大超商和台北捷运公司表态拒卖此款悠游卡，钮则勋说，“通路商也会顾及自己本身的形象，既然这话题成负面了，代表老百姓不满意，所以它们当然不愿受此波及，于是就拒卖了。实体商店都拒卖了，网络又能卖出多少？！”