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台湾“九合一”选举:软广植入心 催票细无声

2014-11-05 08:20:22来源:东南网责任编辑:唐丽萍 陈瑜辉
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朱立伦竞选MV《有梦的孩子》中都是新北市代表性的美丽自然人文风光。此为新北大桥

东南网11月5日讯(海峡导报记者 杨思萍)软广是传播学范畴的特有名词,它是相对于硬性广告而言的。它的精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软广的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软性广告”陷阱。

在今年“九合一”的台湾选举中,我们也看到不少使用软性广告的案例,新北市长朱立伦就是个中高手。

直到11月1日才成立竞选总部的朱立伦,一度都没有什么选举动作,但一出手就是“高招”。最近,他在官网上公布一支MV——《有梦的孩子》。这首竞选歌曲最妙的地方在于,它完全都不落脚在“竞选”二字上,只是让你欣赏完MV后会心一笑:做个新北人,挺不错。

我们来听听这首歌,歌里提到了不少新北市的著名景点,如三峡祖师庙、野柳的女王头,还有白沙湾的夕阳,也有不少人文景观,像贡寮音乐祭、淡水老街、渔人码头等,充分展现新北市的青春活力。有趣的是,MV里面全然没有竞选主角朱立伦的身影,仿佛是新北市的广告影片。如果不说,光看MV可能还不知道这是其竞选主题曲。

这就是广告的最高境界——不直接讲我有多好,请选我,而是默默地展示,我做了什么,如果你觉得好,你可以选择我!不去求着人来投票,而是用吸引的方式,让你主动来为我投票。

此招对善于打文宣战的民进党来说,可谓是驾轻就熟。最近柯文哲就宣布,从5日起将举办6场“改变成真”音乐会。用音乐会的形式取代传统的造势晚会,也算是一个有趣的营销手段。如果说参加造势晚会,可能一般的年轻人就不感兴趣了,但如果说去听免费的音乐会,那闲着也是闲着,不妨就去听听看。而在音乐会中,如果再植入一点参选人的广告,最简单的方案,让歌手唱歌前为参选人“美言”几句,效果可能就出来了。

说了这么多,大家都看出软性广告的妙用了吧。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广是外家的少林功夫,那么,软广则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。

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