朱立伦化身为“朱古力” 创意文宣成吸票利器
2014-11-03 07:25:46来源:东南网责任编辑:唐丽萍 陈瑜辉 |
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认识我,记住我,投给我 创意文宣,吸票利器 东南网11月3日讯(海峡导报记者 刘强)朱立伦化身为“朱古力”,大玩创意文宣,获取赞声一片。而如何将创意文宣玩得巧、玩得有实效,也是让每个参选者绞尽脑汁的重点课题,因为它是真正的吸票利器。 选战中,要吸引尽可能多的选民注意,要开拓尽可能多的选票支持,文宣制品就必不可少。操作选举文宣一般分三个阶段:认识候选人、认同候选人、崇拜候选人。认识候选人就是将其出身、教育、经历以各种资源平台介绍给选民;当候选人有了一定程度的知名度,就要将候选人的政见端出来,让选民接受其治事理念与方法;待候选人获得认同后,还要想办法彻底将竞争者从选民心中驱逐出去,争取进入崇拜候选人的阶段,把投票变成一种盲从行为。所有这些参选目标,很大程度上都要通过文宣来完成。 为了遏制借文宣品之名买票贿选的歪风,台“法务部”规定凡是送礼不超过新台币30元的,可被认定为文宣品,否则即违法。于是,如何充分利用这30元的额度充分宣传自己,就成了所有竞选团体各显神通的创意命题,选举大战俨然变成了文创比拼。有台湾学者甚至认为,正是选举中的“送礼”文化,催生了台湾的文创产业。 在此次“九合一”大战中,创意文宣更是成为比拼重点。有人瞄准登革热疫情散发防蚊液,有人针对婆婆妈妈送“厨房三宝”滤网、刨刀、菜瓜布,还有人连狗都不放过,订制洁牙棒笼络选民的宠物狗…… 除了这些随手礼,候选人还常常推出公开出售的文宣商品,顺便为选举募集资金。 最知名的包括陈水扁1998年竞选连任台北市长时推出的“扁帽”系列产品,以及2011年蔡英文参加“大选”时推出的“三只小猪”系列产品。 所有这些创意文宣,都是为了在激烈的选战之中,让选民在海量的文宣制品中愿意收下、不马上丢掉,甚至通过人际传播一直影响到投票日。只要让选民“认识我,记住我,投给我”,再多的心思都值得。 |
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