台湾广告业者看服贸：软实力行业市场早就国际化

东南网4月9日讯（海峡导报记者 燕子 杨思萍/文 资料图）

听说两岸服贸协议涉及台湾广告创意产业的开放，台湾包装设计协会网路主委黄得伦特地去看相关条文。看完后，原本略有担心的他反而松了一口气。黄得伦认为，按照服贸协议相关规定，像广告创意这种软实力取胜的行业，不会受到大陆业者的太大冲击。

黄得伦觉得，从人力资源特质来说，大陆广告创意人才的成熟度不如台湾。他以自己在两岸高校任教的经验，发现台湾学生思想更多元、创意更佳，而大陆学生思维方式相对单一。另外，两岸仍然存在文化差异，体现在广告创意上，意境也有所不同。特别是台湾有过被日本殖民的历史，美学偏好有日本化的倾向，这点对大陆广告创意业者来说，要理解和接受也不容易。

台湾大观专业包装设计厦门分公司总经理颜峻瑜看待服贸的层面则有所不同。颜峻瑜说，从广告设计业的从业规则和方式来说，经常会接触到客户的商业机密，因为这样才有办法做出符合客户要求的创意设计。因此，客户与广告创意业者之间的信任就很重要，这方面大陆业者有先天劣势。

说到大陆同行的竞争力，黄得伦的观察很细致。他认为，大陆广告创意业者的产品价格确实有竞争力，但广告行业最终还是创意为王、效果取胜。特别是台湾的广告创意市场早就国际化，客户并不局限在台湾本土。

台中市赫思西亚品牌创意公司的林聪裕总监，已经有21年的从业经验。他对服贸协议相关内容颇为支持，因为服贸带来开放，而开放会让两岸合作更紧密，陆资也可以拉高台湾业界竞争力。颜峻瑜也认为，服贸协议让台湾市场更开放，大陆企业未必有意愿来台湾发展，但台湾企业却可以有制度保障，更方便地前进大陆。

实际上，颜峻瑜的公司已经先走一步，在厦门开设了分公司，深耕福建市场。黄得伦则透露，很多大陆企业都邀请他过去，但现在不是要不要去大陆的问题，而是如何真正融入大陆市场。“广告创意受文化影响很深，讲究意境和共鸣，如果不能精准地瞄准当地人的心理，很难做出好的广告。”