以2014年为起始年 台湾文创吹响“登陆”集结号

文创，可让黄土变黄金

12年前，台湾法蓝瓷从代工制造向自创品牌转型，瓷器中融入中华文化的传统典故，形塑品牌的独特性、传奇性，打入欧美时尚精品市场，创造了高出以前百倍的附加价值。

这便是一种文创，以文化为底蕴，以创意为核心，以产业（市场）为导向，构成文化创意产业，实现了法蓝瓷的浴火重生，让黄土变成了黄金。

法蓝瓷总裁陈立恒表示，目前台湾文创最重要的收入是广告，大陆则是出版，两岸都是文创产业的贸易逆差地，必须提升国民的文化素质和美学修养，这样才能产生大量有品位、品质、品德的“三品”文化产品。

台湾鸿海集团全球员工130多万人，去年营收近4万亿元（新台币，下同），净利润仅900多亿元；反观苹果员工共8万多人，去年营收4.6万亿元，净利润达到12000多亿元。这两家高科技企业最大差别在于，一个有文创，一个没文创。

如鸿海这样的科技型传统产业，追求的是如何提高效率、减少成本，如苹果这样的科技型文创产业，追求的是如何创造附加价值。

当今在网络冲击之下，一大批书店关门歇业，但台湾诚品书店以独特的空间设计和创新的经营手法，把书店变成有浓厚人文氛围的百货公司，并在2013年成功上市，成为台湾文创的经典案例。

美国人把令人讨厌的老鼠变成讨人喜爱的“米老鼠”，每年赚进800多亿美元，而历史悠久、神通广大的孙悟空，却远远不如老鼠能赚钱。这正是文创业者应该认真思考的问题。（导报驻台记者 兰文）