台家乐福集点换购炒热市场 Hello Kitty助阵

    家乐福为带动业绩成长，5月8日起推出甜蜜联盟集点活动，推出12款Hello Kitty & Friends公仔让大家集点换购，图为家乐福总经理康柏德（左）和Hello Kitty一起站台。

东南网4月28日讯 据台湾媒体报道，家乐福26日宣布，将斥资逾1亿元推出大规模集点活动，比照超商模式，找来最有人气的“Hello Kitty ”助阵，这是量贩业近年来少见的大规模行销投资，显示家乐福炒热市场的企图心。

家乐福总经理向来由法国派任，每三年会固定轮调。现任家乐福总经理康柏德今年却迈入第四年，主因他向法国母公司提出多项大刀阔斧改革计划，未来三年家乐福在台湾市场会动作频频。

康柏德上任后对严格管控营运成本，降低行销、广告等费用，积极投入卖场改造，生鲜、烘焙、服饰、非食品类的升级，即使开店也会谨慎评估获利机会，经过三年调整后，营运动能由弱转强。

康柏德对行销活动也采取多元化策略，去年起首次操作全店集点，当时斥资约7，000万元新台币取得愤怒鸟周边商品授权，通过集点换购的方式吸引来客，带动业绩成长15%。

由于去年集点活动成效比预期好，康柏德今年决定加码、扩大集点活动规模，投入预算增加约三成。