双管齐下推动台南商圈转型发展

台湾《中华日报》2日针对台南商圈的发展问题发表社论。社论指出，台湾商圈的发展，与服务业的崛起密切相关。近年来消费型态不断改变，早期具有优势的商圈必须随之转型，为老旧过时的商圈添加文化创意与美感。当局应该针对商圈的条件及特色，提供相关基础建设与配套辅导措施，业者的自觉与在地资源的结合也不可或缺。

社论摘编如下：

台南府城（中国清朝台湾府治所所在的城池，在今台南市。）曾经是台湾行政、经济中枢，曾几何时却成了“没落贵族”。市政府经济发展局为提振台南市商业机能，今年起将推动商圈发展计划，以4年时间充实各商圈软硬体建设，采取整体行销策略，以开拓商圈全新面貌，是否能带动都市繁荣，颇令人期待。

商圈又名市中心、商店街、商业区，是都市或城镇由商店、商场、车站、街道、办公大楼、娱乐场所等元素组合而成的综合体，也是城市的精华区。商圈提供民众购物消费及休闲娱乐等功能，进而促进市场流通、经济发展、创造时尚，是城市人文活动最主要的场域。

世界各大城市都有知名商圈，美国纽约时报广场、第五大道；英国伦敦舰队街、牛津街；法国巴黎香榭大道、奥斯曼大道；义大利米兰蒙特拿破仑大街；日本东京银座、新宿、大阪心斋桥；韩国首尔明洞、江南大路；香港铜锣湾；新加坡乌节路等，都是商店、名牌云集，消费者如织的购物天堂，创造出庞大活络的市场经济。此外，大陆还有上海南京路。

商圈依地理环境、顾客背景与流动性等因素，可区分为都会型、社区型、办公型、转运型、校园型、游憩型、夜市型等多种。根据顾客所占比例，商圈又可分为主要商圈、次要商圈及边缘商圈。交通与基础建设是否完备？商品是否齐全？商店是否具有特色？有无强而有力的行销？这些都左右着消费者前往该地购物的意愿，也牵动着商圈的形成与消长。

在都市发展过程中，某些行业会自然聚集而“结市”，例如台南府城从前有米街、布街、鞋街、帽街、草花街等等，可满足民众购买特定商品的需求，有如现代版的“主题街道”。日据时代起，现在的西门路、中正路一带，成为台南市最主要的商圈，后来友爱街、国华街一带，委托行、酒吧鳞次栉比，带动地方繁荣。但随着都市发展与时空转换，新的商圈纷纷出现，传统商圈则日渐没落，这种状况在全台各地皆然。

台湾商圈的发展，与服务业的崛起密切相关。1988年，台湾服务业产值首度占GDP产值超过5成，意味台湾已从农业、工业迈进“商业服务岛”。为推动商业升级，促进中小型零售业现代化，强化中小店铺经营体质，经济部商业司参考日本商业集结与区域商业资讯整合的经验，于1995年提出“商店街推动计划”。

后来在商店街的基础上，继续导入各项软、硬体资源，辅导全台老街、传统市集，发展出“形象商圈”、“魅力商圈”及“品牌商圈”，希望凝聚业者经营共识，改善商业环境公共设施，加强共同行销策略，以吸引更多消费人潮，强化商圈竞争力。透过经济部商业司的辅导，岛内已有112个商圈发展出独特魅力，成绩可圈可点。

近年来，大型商场崛起，消费型态不断改变，顾客群趋向年轻化，早期具有优势的商圈必须随之转型，以美学造街手法，为老旧过时的商圈，添加文化创意与美感，让消费者在商圈购物成为一种享受。当局应该针对商圈的条件及特色，提供相关基础建设与配套辅导措施，业者的自觉与在地资源的结合也不可或缺。

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