中国广告协会称，著名演员侯耀华共代言10个虚假产品广告。堪称“明星违法代言大全”（11月2日《扬子晚报》）。

我很相信侯耀华的“喊冤”，我也相信就是“有人滥用我名义做广告”，虽然从广告内容上看，侯先生都是侃侃介绍具体产品的。

我说，家喻户晓的相声演员侯耀华，您见多识广，应该能想到迅速依法维权啊！可有趣的是，侯耀华知道这件事情后，不紧不慢，不急不躁，颇有大将风度。他既不说自己的代言违法，也不说厂家商家的做法有嫌疑，谁也没得罪，果然是说相声的嘴，厉害。可这么厉害的人，为什么许多厂商都把虚假广告“嫁祸”给你呢？以侯耀华的画面，截屏做一两则虚假广告或有可能，而有10家都这么做，怕也不是偶然吧？

别喊冤了，赶紧打官司去吧！给那些虚假广告商家一个下马威，让中国广告协会也道个歉，敢不？

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11月2日《华西都市报》报道：根据中国广告协会昨天发出的通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。

侯耀华广告“有病”，是因为侯耀华得了“广告病”。不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定、造成消费者物质、精神和身体损害行为的主持人名人明星实在是浩如烟海了，但真正受到法律制裁的又有几人？那么，侯耀华得“广告病”，谁该吃药呢？

其一，明星、主持人、名人，凡当“托儿”的均需首先吃药。这份药的配方是法律加道德加责任。法律的事，自己仔细学学《广告法》，其次学深学透相关明星代言的法律规定，然后才能确定能不能给人做广告。道德的事，要讲究做人的底线，讲人格，讲诚信，不要广告商、商家给钱什么都可以做。给你10万元，你说这是灵丹妙药，包治百病，那说明你自己人格低下，道德水准低下，见钱眼开，见利忘义，如同江湖医生手下的玩偶，与广告商推着走打着走的行尸走肉无异。责任的事，是说你应当具有明星的责任。明星不仅仅属于自己，也属于社会，甚至连普通百姓也有一份社会责任在，明星更要如此。有明星责任，就应当起码为你的广告言行负责，别说出连自己都不相信的“我爷爷的爷爷都说好”的江湖谎言。

其次，媒体得吃药。此药配方为免疫药加公德药加社会责任药。无论管任何媒体，小广告除外，都应当首先吃免疫药。免什么疫？免见利忘义之疫。广告商给钱就发布在报纸上，电视上，广告牌上，甚至公交车荧屏上，广告商实现了自己的目的，可老百姓呢？社会呢？统统受到了负面冲击和影响。一些够色够扯淡够虚假的广告，岂止是冲击了社会风气，甚至倒退了公共道德。这绝不是危言耸听，而是人人都能感受到的广告污染现实。

再次，广告管理部门该吃药。广告广告，广而告之，谁都知道，一些连老百姓也当笑料的广告以及荒唐透顶的广告词，难道广告管理部门不知道？各地电视荧屏上每日每时的虚假广告冲击波，难道没有冲击到广告管理部门？你不去管理，只求明星自己自律，利字当头，仅靠“自律”又怎么可能实现虚假广告的抑止？

第四，法律当给广告商强制吃药，约束他们的造假制假行为。此为源头，但真正被法律制裁的广告商、商家又实在太少。在利字当头之下，管理部门，明星，媒体，加广告商，甚至可能形成了合污的同流，又怎么可能让侯耀华们不“生病”？

侯耀华：“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”这话很值得深究，你完全可以不吃“这个”药，但你一定要吃法律药道德药责任药，至于还要吃啥药，网友可以继续给明星虚假广告现象开药方。

 

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漫画  资料图片

根据中国广告协会昨日发出的通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。点评专家表示，这些违法广告基本上包含所有名人代言广告的违法形式。（11月2日《楚天都市报》）

昨晚，侯耀华接受采访时，未明确表态10则违法广告是否与他有关，只说可能“有人滥用我名义做广告”，需核实后回应。侯耀华的说法简直就是挨揍打呼噜——假装不知道，代言费你都拿去了，怎么能像养汉老婆一样提上裤子就不认账呢？你真是太有才啦，发明了“被广告”这个新词，简直就是欲盖弥彰。

名人代言广告，由来已久。《战国策·燕策》中就记载了一则伯乐做广告的故事：某人到市场上去卖马，一连三天无人问津。某人便去找伯乐，给了出场费，伯乐就到市场里围着他的马绕了三圈儿，临别时又回顾了两眼，于是乎，因为“伯乐一顾，价增十倍”。我们从这个故事里可以看出来名人做广告的力量是非常巨大的。

君子爱财，取之有道。商家借助名人做广告来宣传自己的产品，名人凭借自己的名气赚钱，这是天经地义，无可非议的事情。但是，如果名人利用自身的名气来促销假冒、伪劣产品，那就是缺德带冒烟啦。名人代言违法广告，害莫大焉，危害无穷，损害的是社会公信力。有关部门三令五申，屡禁不绝。究其原因是代言费惹的祸。名人只要在电视上露露脸，吆喝那么一阵子，大把的钞票就跑到自己的兜里来啦。这种一本万利的买卖，简直就相当于天上掉馅饼，他们怎能不如蚁附膻，如蝇嗜血，趋之若鹜，乐此不疲呢？

有钱能使鬼推磨。马克思说过：“资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险，如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律，如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险。”要想刹住名人代言违法广告这股歪风邪气，仅仅依靠曝光等轻描淡写的方式进行处罚，那是注定不会收到好的效果的。在我看来，要对那些代言违法广告的名人不仅处以没收代言费，而且处以代言费十倍的罚款，并且终身不得进行产品代言。您看，这种方法行吗？

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侯耀华“代言”十则广告均违法。中国广告协会点评表示，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等十则虚假产品广告，这些违法广告基本上包含所有名人代言广告的违法形式，堪称“名人代言违法大全”。侯耀华接受采访时未明确表态十则违法广告是否与他有关，只说可能“有人滥用我名义做广告”。在被问到“这些广告中有一种是高血压药品广告，您试用过吗”时，侯耀华称： 我没有心脏病，血压也不高，我更不可能使用这些种药。难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？（11月2日《北京青年报》）

一口气代言了十则虚假广告，且“基本上包含所有名人代言广告的违法形式”，如果中国广告协会的点评属实，侯耀华老先生可真称得上是明星当中的“虚假代言王”了！

尽管侯耀华对虚假代言一事并未明确表态，但一句“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗”，还是令闻者心惊，也暴露了他内心深处对广告代言的态度。在美国，名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。中国保健品、药品、医疗器械等产品广告虽然暂未出台类似规定，但作为一个公众人物，在广告代言时难道不该承担更多的社会责任吗？这个药自己未曾吃过，疗效不明便匆匆为其代言，难怪会沦为问题药品的“帮凶”！

虚假广告已成社会公害，明星虚假代言也已成为一大社会问题。尽管社会舆论沸沸扬扬，可总是有一部分不自重的明星为了一点蝇头小利不惜铤而走险。成龙、葛优、笑林等娱乐圈鼎鼎大名的人物，都先后深陷虚假代言门难以自拔，既影响了自身的形象，也严重伤害了社会的诚信。而相关法规的不完善和政府的监管不力，客观上更是为明星虚假代言起到了推波助澜的作用。这些年来，明星代言频频出事，但真正受到追究的似乎还没有听说过。有的明星只不过将代言费退回了事，而更多的则是不了了之。虚假代言的利润如此丰厚，风险成本又低至可以忽略不计，又怎能不让某些素质低劣的明星们趋之若鹜！

遏制虚假广告泛滥、维护消费者的切身利益，是一个系统工程，需要质监、工商等多部门联动努力，而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥，不重罚不足以让某些明星吸取教训。假如侯耀华“虚假代言王”的身份最终得到了确认，我建议不妨就拿他老人家做个典型。中国有句老话叫做“事不过三”，虚假代言一而再、再而三乃至于十，分明是“十恶不赦”了。到了这种程度如果仍“赦其无罪”轻轻放过，不仅很难服众，也必将树立一个极为恶劣的先例，导致明星虚假代言更加失控。

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 近日，中国广告协会对侯耀华代言的十条违法广告进行了点评，点评专家表示，这十条违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。侯耀华在接受媒体采访时，未明确表态十则广告是否和他有关，并对记者称，“你说的这些广告我都没什么印象。”

如果这十条广告不是厂商盗用侯耀华名义滥做的话，那么侯耀华算是开创名人代言的一个“奇迹”———完全可以用“代言广告每条都违法”的名义申报世界吉尼斯纪录。明星广告、名人代言所引发的关于夸大其词、消费误导甚至食品安全问题，已经屡见不鲜，但很奇怪一直并没有明确的法律法规为名人代言戴上紧箍咒，侯耀华的个例只能再次说明，名人代言病得不轻。

哪怕时间再向前推进十年，名人代言也不像现在这么混乱，那时候的产品生产者、销售者和消费者，还是能够通过名人的纽带，建立起一条相对信任的关系链条。但最近几年，这个运行一直比较健康的链条，忽然有了断裂的迹象，生产者偷换概念、粗制滥造，销售者频放烟雾弹、忽悠消费者，而名人也成了促使假冒伪劣产品横行市场的帮凶———归根结底，这都是钱闹的。厂商和销售渠道昧着良心追求利润，有工商部门去管理，但是名人睁只眼闭只眼做虚假广告谁来管，却一直没有明确的答案。

关于名人该不该为代言商品负责的问题，曾有过一段时间的争论，这一争论在郭德纲代言的“藏秘排油减肥茶”被央视曝光后到达一个沸点，而当时郭德纲的态度可以视为大多数名人代言出了问题后的态度，“央视先道歉，工商先道歉，我一定道歉。”把媒体、工商和厂商先推到前面当挡箭牌，以自己对产品一无所知为由推卸责任，名人们就是这样在为劣质产品牺牲了自己形象的同时，也葬送掉了观众对他们的好感和信任感。

侯耀华对于广告违法的反应也完全是以自我保护为先，开口便称可能“有人滥用我名义做广告”，再是对记者说“你说的这些广告我都没什么印象”，最后是祭出推卸责任必杀技，“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”很多名人就是凭借这三招金蝉脱壳的。只是，这次侯耀华牵扯的违法广告实在偏多了些，去掉一半也难说得过去。况且，难道侯耀华平日不看电视？当电视里的自己出现时，他难道辨别不出哪个是自己收了钱做的广告？对自己做的广告都没印象，很难令人相信他对自己代言的产品能有几分了解。

娱乐圈流行走穴，歌星到某地唱完一首歌拿了出场费就走，但名人代言不能像明星走穴，很抱歉，您得把人留下———产品没问题，消费者满意，那皆大欢喜，万一吃出来啥毛病，名人也要负有一定的连带责任，哪怕只有百分之一的比例，要知道，消费者在决定购买某产品时，名人的号召力是要远远大于百分之一这个比例的。

再者，广告不是演戏，代言也不是玩过家家，游戏结束您就可以捏着手绢回家了。在演戏、说相声时怎么折腾、忽悠都没关系，但当成为某种商品的代言人，就要清醒地意识到自己的身份，少花点时间数钱，多花点时间验证一下产品的质量，捎带着想想万一出了事怎么办。侯耀华十条广告均违法的事情，应该成为继郭德纲代言门之后，又一具有标志性的名人代言事件，它给公众对名人代言的信任造成了又一次的重创，这么继续下去，不买名人代言的任何产品，或会成为消费者的共识。

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