“电影+旅游”，开辟文旅发展新空间

【文化评析】“电影+旅游”，开辟文旅发展新空间

动画电影《白蛇：浮生》为浙江杭州暑期游增添新热度；青春爱情片《那个不为人知的故事》吸引众多新婚夫妇来到云南玉龙雪山脚下“打卡”；从《爱情神话》到《好东西》，电影取景地成旅游热点，助推上海City Walk持续升温……回望2024年，从影院到景点，从“热映”到“热游”，“电影+旅游”成为文化新现象。

在文化与经济多元交融的语境下，电影不仅以其独特的叙事感染力、视听觉冲击力、媒介传播力构建起连接虚拟与现实的桥梁，同时也为娱乐消费与文化IP提供了载体，成为城市旅游发展中不可忽视的推动力量。电影犹如催化剂，可精准导向特定的城市空间，激发城市潜在的旅游吸引力，促进城市旅游资源的深度整合与价值重塑。当电影中的场景、故事与城市的大街小巷、风土人情相互交织，便催生出一种超越传统旅游宣传的范式。这种范式以电影为引擎，激活了城市内部“沉睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象认知，从而为城市旅游发展开辟新空间。

“一部电影带动一座城”的现象早在20世纪80年代就已出现。彼时，爱情电影《庐山恋》使庐山成为爱情与浪漫的圣地，吸引无数情侣前往，追寻电影中的经典场面与承载其间的美好情感。几十年来，随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，消费者对旅游体验的需求日益多元化，传统的观光式旅游已无法完全满足人们对个性化与深度体验的追求。电影作为表达情感与传承文化的载体，通过故事情节和镜头语言赋予视觉景观以独特的情感共鸣和文化想象。这样一种艺术表达形式，为景观增添了故事与情感的新注脚，使旅游不只停留在地理空间的视觉欣赏，更能激发观赏者对文化情感的深入探索和体验。

电影之所以能够成为旅游的助力，首先在于其强大的视觉呈现能力和情绪感染力。电影作为一种综合性的艺术，融合了精彩的剧情、精美的画面、动人的音乐以及演员出色的表演等多重要素，能够在观众心中勾勒出一个个令人神往的世界。当观众沉浸于电影所营造的故事与氛围，往往会对影片中的取景地产生强烈的好奇与向往。比如，电影《英雄》极具东方美学风格的画面就曾给许多观众留下深刻印象，湛蓝的湖水上、漫天黄叶中精彩的打斗场景，让很多观众对九寨沟心驰神往。

近年来，电影从题材到体裁愈加细化，这也为旅游市场的策划提供了新思路。无论在电影创作还是旅游产品的设计中，不同的题材与风格本质上都是对受众人群和消费市场的精细划分，这种细分思路可以帮助旅游企业精准定位目标群体，开发差异化的产品与服务，有效提升市场竞争力。在旅游产品创新方面，电影主题的深度挖掘可以为景区赋予更高的文化附加值。

值得一提的是，新媒体平台和社交网络的普及为“电影+旅游”的融合提供了多元的传播渠道。在当下，各类网络传播平台成为观众分享电影观后感和旅游经历的主要阵地，通过生动的文字、图片和短视频，电影与旅游的关联得以快速传播并引发关注。这种基于社交网络的互动分享，不仅形成了强大的口碑传播效应，还为电影取景地吸引了更多潜在游客。例如，在动画电影《大鱼海棠》上映后，作为其取景灵感来源的福建土楼迅速走红。许多观众在社交媒体上发布探访土楼的视频，将动画中的奇幻场景与真实建筑进行对比。这种网络传播有效提升了土楼文化的知名度，不少年轻人将福建土楼列入旅行清单，顺势开启一场“动画现实交融”的奇妙之旅。

在全球文化交流日益频繁的背景下，“电影+旅游”为文化产业与服务业深度交融提供了典型范式。未来，我们期待更多特色地方文化借助电影之翼飞扬，为地方经济增长、文化多元共生注入更多动力。

（作者：杨硕，系中央戏剧学院导演系教授）