驭风起势，冬日经济看好

驭风起势，冬日经济看好

——理性看待时令经济的冷与热（下）

湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

这段时间，长沙陆续开业多个大型商场，新鲜的业态和全新的消费场景，带动客流、商流、物流同步升温，给冬日消费市场注入融融暖意。也有人发现，尽管商场人流如织，但不少消费者却不再像以前那样毫不犹豫地刷卡消费，而是在各个店铺前穿梭，偶尔有驻足的，也是看了看价签后默默离开。消费者的荷包“捂紧了”，消费市场谨慎理性的趋势愈发明显。

一般而言，“冬日经济”是一年的消费亮点。购置御寒衣物、取暖电器，品尝热气腾腾的火锅，是不少人的入冬“仪式”，构成了包罗万象的“暖经济”；与此同时，各地涌现的“冰雪+文体旅”融合产品，带动的滑雪、温泉、美食、酒店等消费业态，组成了全新崛起的“冷经济”。“暖经济”与“冷经济”发力，唱响冬日的消费组曲。正因如此，不少商家将每年的12月到农历新年这个时间段视为“开年小旺季”，都铆足了劲想在春节前赚一笔。

共同炒热“冬日经济”，是满足多元消费需求，壮大消费市场的必由之路。日前召开的中央经济工作会议，明确2025年要抓好的九项重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是首要任务。近年来，新产品、新技术、新创意不断涌现，消费供给“只有你想不到，没有你买不到”。在这种背景下，为什么“全网找平替”成了一种潮流？我们正在经历的这种生活之变，折射的是消费选择多样化，消费理念个性化，消费需求具体化。

消费者在哪儿，市场就在哪儿。某种意义上说，不盲从产品包装、品牌等“附加属性”，在量入为出的范围内选择体验感相似、性价比更高的产品和服务，是消费回归本质的表现。应对这种“冷热交替”，要顺势而为、以变应变，在摸清消费者喜好的基础上调整、优化供给端布局，在独特消费体验、特色场景打造和提升服务品质上做足文章。

眼下，“北方的雪乡”一派“热气腾腾”，“南方的小土豆”垂涎欲滴。张家界市、衡阳市、郴州市等地，利用得天独厚的自然优势发展冰雪经济，走出了一条差异化的路子，本地人“足不出户”就能感受“冰雪大世界”的魅力，这何尝不是“消费没有消失”的实证？消费丰俭由人、大众需求万变，本就没有绝对。瞄准风向，驭风起势，冬日经济看好。