借力“青年力量”给文旅热再添把火

近日，镇江市文广旅局发起“让爱横跨千里”家乡礼活动。活动期间，在外学子通过新媒体平台诉说思乡情、分享留言，就有机会获得一份家乡特产礼包。同时，湖南娄底、云南保山等地也纷纷推出“给异地学子寄特产”等活动，引发关注。

“游子心归处，温暖是吾乡”。以“家乡情”为桥梁纽带，这些城市抓住年轻人群体，通过寄送家乡礼品等独特的方式，传递家乡对在外学子的热情关怀，鼓励年轻人成为家乡风土人情和文化魅力的宣传者，可谓充满温情，又富有创意。《中国青年报》的一项调查显示，62.23%的年轻受访者非常愿意为家乡、工作学习所在地的文旅做力所能及的事。一方水土养育一方人，在县域经济发展、乡村旅游升温等影响下，越来越多的年轻人愿意为家乡代言，助力一座座小城出圈出彩。

从“进淄赶烤”“尔滨旅游”到“五天登五岳”式的特种兵旅行再到“百里夜袭只为一口汤包”，这些火爆现象的背后，都离不开年轻人的推动力。“考古”淄博烧烤不难发现，其流行的密码，不仅有大学生与淄博市政府时隔一年后的再聚之约，更有大量年轻人主动参与创作和传播。年轻人的内容共创、助推和消费，日益成为塑造文旅特质、激活文旅发展的重要因素。如何借力“青年力量”，让社交平台上年轻人的“热情接力”点燃城市文旅发展，将成为文旅营销的必修课。

当前，不少地方着眼打造城市“青和力”，吸引年轻群体参与城市营销。比如，有的地方投年轻人所好，组织策划漫展等展会；有的地方招募热爱旅行、乐于分享的大学生博主前来旅游体验，成为城市“代言人”；有的地方推出“异地学子特产礼包”等。不管何种方式，都意在撬动年轻人，借助青年群体的传播力，讲好“城市故事”。当然，善用年轻人的“热情接力”，必须深入了解青年群体，优化服务供给、创新游玩体验，这样才能在蓬勃发展的文旅舞台上，留住青春的脚步，赢得发展的机遇。