游戏“破圈”、文旅“出圈” 让跨界融合带来更多惊喜和可能

8月20日，中国3A单机游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，在全球知名游戏平台同时在线人数最高超220万，该纪录在平台排名全球第二。此前，该市场主要为国外游戏公司占据。《黑神话：悟空》“破圈”爆火，不仅标志着中国游戏产业的高质量崛起，更意外地掀起了一股“跟着悟空游山西”的文旅热潮，展现了虚拟与现实双向赋能的新可能。

“悟空效应”带动文旅热潮。《黑神话：悟空》以其精美的场景设计和深厚的文化底蕴，不仅让玩家沉浸在游戏的虚拟世界中，更激发了他们对游戏取景地的现实探索欲。山西，作为游戏中众多场景的灵感来源，凭借其丰富的历史文化古迹，在游戏内大放异彩。玉皇庙的元代彩色雕塑、崇福寺的古朴风貌……这些原本静默的历史遗迹，因游戏的热度而焕发新生，成为游客争相打卡的热门景点。据玉皇庙彩塑壁画博物馆馆长介绍，游戏公开测试和宣发带来的流量已经开始显现。今年暑期，晋城玉皇庙景区游客数量创历史新高，半年内游客超过5万人次，有约40%的游客是通过游戏知道景区的。这一现象生动诠释了“虚拟照进现实”的文旅新趋势。

文旅创新接棒游戏流量。《黑神话：悟空》的成功不仅为山西带来了短期的流量，更为其文旅产业的创新发展提供了新的思路。目前，不止于对热点的跟随，山西正在全力接住这波文旅产业的巨大流量，通过服务、业态各方面的创新，努力将“悟空效应”转化为推动文旅产业持续发展的长效动力。从“跟着悟空游山西”线路的发布，到邀请网络博主线下探索打卡，再到鼓励内容创作赢取免费文创衍生产品，山西文旅正以创新的营销方式激活市场活力。同时，山西还将进一步做强旅游经济，提升市场和消费活力，优化软硬件服务配套，打响“旅游满意在山西”的品牌。这一系列举措不仅展现了山西文旅的创新精神和进取态度，也为文旅产业的融合发展提供了新的示范和借鉴。

文旅跨界带来发展机遇。《黑神话：悟空》作为现代科技的载体，以其独特的文化魅力和创新的设计理念，成功架起了文化与科技、虚拟与现实的桥梁，不仅为游戏产业注入了新的活力，也为传统文化的传播和文旅产业的发展带来了新的机遇。作为中华文明的重要组成部分，中国拥有丰富的历史文化古迹和独特的自然风光，如长城的雄伟壮丽、故宫的辉煌历史、丽江古城的古朴风情，以及桂林山水的如画美景。通过不断创新文旅推广方式，有针对性地开发文化旅游线路、举办国际性的文化节庆活动、利用数字化技术展示文化遗产等，中国能够将丰富的文旅资源优势转化为产业优势，进一步提高中华文化的的国际传播力和影响力，推动中华文化更好走向世界，让世界更深入了解和欣赏中华文化的深厚底蕴和无限魅力。

《黑神话：悟空》的火爆上线，不仅是中国游戏产业的一次亮丽展示，更是文旅产业创新发展的一次生动实践。它以其独特的文化魅力和创新的宣传模式，成功带动了山西文旅的热度，为中华文化的传承和发展注入了新的活力。展望未来，这种文旅与游戏的跨界融合将带来更多惊喜和可能，共同书写中国文化传承与发展的新篇章。（戴治国）