让演唱会经济“曲终人不散”

本期主持：刘硕

嘉宾：薛世君（河南日报评论员）

刘硕：近日发布的《广州蓝皮书：广州文化产业发展报告（2024）》指出，2023年广州演出市场火爆“出圈”，跃居全国演唱会“第一城”。您曾在广州工作、生活过，请谈谈您对广州获此称号的感受。

薛世君：“演唱会第一城”的地位，凭借的是实力，赢得的是实惠。演唱会的成功落地，通常离不开区域的商业资源聚集度、城市人口活跃度、基础设施服务建设以及城市交通枢纽等多方面因素，这是城市能级高、配套服务能力强的体现。我记得在2010年的时候，在广州体育馆听过陈奕迅的演唱会，当时广州近水楼台，很多港台明星来开演唱会。跃居演唱会“第一城”，体现了广州在粤港澳大湾区和华南地区的强大辐射力和吸引力，展现了广州的繁荣与开放。

“演唱会经济”被称为“行走的GDP”，收入远不止于票务。每有大型演唱会，周边的酒店、餐厅往往一房难求、一桌难订，交通枢纽也会迎来一波又一波的人流高峰。多链条、多环节的联动效应，让演唱会经济成为激活消费市场活力的重要力量。尤其是，“为一场演唱会奔赴一座城”已成为当下年轻人的旅游新潮流。从线上的“流量营销”到线下演出，再到城市文旅经济，通过连锁反应，演唱会产生的经济效益不可小觑。比如，今年4月，周杰伦在杭州的4场演唱会直接带动杭州文旅消费13.16亿元。

刘硕：确实，近年来文娱产业蓬勃发展，演唱会已经成为城市文旅新密码。那您觉得广州在“留客”方面还有哪些地方有待挖潜？

薛世君：挣钱只是一方面。如今的城市发展，似乎有一种“IP带动”的趋势。小说《我的阿勒泰》和同名电视剧，让新疆阿勒泰成为很多人心目中的“诗和远方”，还有淄博烧烤、“尔滨”冰雪游、天水麻辣烫……一种美食、一首歌、一部电影、一个明星，都可以让一座城市焕发别样生机。

以我所在的河南为例，这两年，郑州把少林功夫的金字招牌越擦越亮，洛阳靠全城的汉服小姐姐立起国风古韵的“人设”，开封凭一位说媒“王婆”引来爆棚客流，安阳靠甲骨文这个“冷门绝学”火得一塌糊涂……无形资源给城市经济带来的活力有目共睹。

演唱会自带明星光环和魅力指数，演唱会与广州的“情投意合”“双向奔赴”，最终要沉淀为城市的气质和形象，转化为城市发展的活力和潜力，凭其杠杆效应和溢出效应，更可能成为社交媒体时代的城市新流量密码。

当好“演唱会第一城”，不仅要算好“经济账”，更要打好“感情牌”。演唱会是乐迷们的狂欢盛宴，如何以真心呵护乐迷真情，让年轻人在享受音乐盛宴的同时感受城市的独特魅力，要让这份热情转化为城市长久的生命力，把一时的“流量”变成可持续的“留量”，实现“曲终人不散”的长远效果。鉴于“观演+旅游”的新模式逐渐成为一种新生活方式，还需依托演唱会的带动效应，持续优化营商环境和产业环境，不断延伸产业链条，推动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为城市带来持续的生机活力，带来产业集聚度和形象美誉度。这样，演唱会经济才能“唱”得更响、“行走的GDP”才能走得更远。