到南方“冰雪游”，新赛道折射经济新活力

作者：沪生《光明日报》（ 2024年02月09日 10版）

【光明时评】

相关数据显示，2024年春节假期，冰雪游是热度最高的出游主题之一。一部分游客将北方城市作为旅游目的地，还有人选择在南方实现自己的“冰雪梦”。

在重庆，有旅游景区推出具有地域特色的“雪地火锅”，游客不仅可以参与冰雪运动、赏雪景，还能生火烫菜涮火锅，带来别样的体验；广州等地则将东北雪乡场景、东北特色服饰、美食小吃等搬进本地雪场，让南方民众也有机会体验东北雪乡风情；在湖北神农架林区，滑雪与演艺、赛事等被“打包”成产品组合，神农文化与旅游产业深入融合，为未来发展带来更多可能性……南方多地瞄准新需求新机遇，不断抓特色、延链条、优服务，加快发展冰雪经济，掀起“冰雪热”。

南方何以出现“冰雪热”？首要原因是，人们有着品质化、多样化的冰雪消费需求，这为冰雪经济带来了广阔的成长空间。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入达到7200亿元。相关数据显示，2023年的雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品呈现出更高热度。2023年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长近3倍。

其中，以95后为代表的年轻消费群体“功不可没”。一方面，南方虽然冰雪资源相对匮乏，但完全可以通过先进的技术优势营造冰雪场地设施，提供年轻人喜爱的消费场景；另一方面，随着冰雪运动和冰雪消费日常化，更多年轻人正在把冰雪运动变成一项社交活动，更加注重体验感。他们不仅追求有质感的滑雪装备，也热衷通过各种方式分享滑雪这一潮流生活方式，从而带动形成更大消费群体。

应该看到，冰雪运动在长江以南的辽阔区域同样有着一定的群众基础。比如云南、湖北、湖南、浙江等地，在北京冬奥会举办前就已经开始加快建设冰雪运动场馆，并涌现出一批专业训练营。在上海，中小学生参与冰雪运动训练也早已形成潮流，不少学校建有室内场馆，同时不乏户外专业冰雪运动场地。北京冬奥会的举办，进一步提高了冰雪运动的普及程度。

对生长于南方的年轻人来说，接触冰雪的机会相对较少，这也让他们对冰雪运动的向往与兴趣更加强烈。火爆的哈尔滨冰雪游中，就有不少南方游客的身影，除了远途旅游，南方游客当然也渴望“家门口的冰雪消费”。可喜的是，近年来，南方多个城市正着力建设大型室内冰雪商业综合体，为更多南方消费者提供与冰雪近距离互动的便利。这也意味着，冰雪消费的潜力将在全国范围得到释放，带动相关产业更好发展。

冰雪经济从北到南的跨越式发展令人欣喜，其中的一些经验也为促进冰雪经济持续繁荣带来启示。丰富冰雪消费供给，更好满足广大人民群众冰雪消费需求，或可将南北“联动”作为一个着力点。比如，可以加强南北方冰雪项目合作，鼓励将北方地区冬季冰雪项目发展经验移植到南方室内设施，进一步突破冰雪经济发展的地区局限，促进全国形成冰雪经济全季发展格局。再比如，南北方地区还可以开展跨季旅游资源整合，通过实施门票优惠等政策，实现跨地区、跨季游客资源调剂，让南北方游客在不同季节获得更加多元、丰富的旅游体验。

展望未来，南方地区要在冰雪经济的发展上寻求更大突破，最重要的还是培育坚实的群众基础。参与冰雪运动，不仅可以多掌握一项运动技能，锻炼自身身体素质，更可以在不断征服冰雪的运动过程中收获自信和勇气。积极引导此前较少接触冰雪运动的南方年轻人，让他们爱上冰雪运动。总之，不断创新发展路径，推动冰雪运动和冰雪旅游有机结合，相信冰雪经济在南方地区同样可以获得广阔的发展空间，为区域经济发展注入蓬勃活力。

（作者：沪生，系媒体评论员）