生肖经济走俏 春节消费欣欣向“龙”

作者：刘钒 杨佳《光明日报》（ 2024年02月09日 10版）

【光明时评】

卯兔追冬去，辰龙报春来。春节是中国人的传统佳节，龙则是中华民族的图腾。随着甲辰龙年春节来临，以“龙”为主题的生肖经济呈现红火态势，为新年消费市场注入欣欣向“龙”的强劲活力。

新春佳节是传统的消费旺季，生肖元素既富有民俗文化特色，又契合春节浓厚的消费氛围。龙年生肖经济的红火，不仅带动消费市场持续升温，也进一步激发了各行业的供给潜能。年货市场上，各种包含生肖龙元素的商品琳琅满目，招财纳福的龙年对联红包、寓意吉祥的龙钞龙金、喜气洋洋的龙形挂件等让人目不暇接。电商平台上，龙年门贴、龙年装饰、龙年小摆件等产品纷纷登上商品热搜榜，一些热门产品销量高达10万余件。从线下到线上，从日用百货到高端定制，生肖龙元素成为2024年春节消费市场的主角之一。

从火热的年货市场来看，生肖经济并非简单套用生肖图案，而是将生肖元素与创意灵感碰撞，通过精美的设计展现独特的、个性化的文化内涵，凸显传统文化的深厚魅力。中华儿女被称为“龙的传人”，巍巍中华被誉为“东方巨龙”，“龙”在中华优秀传统文化中具有特殊意义，是代表祥瑞、勇气和智慧的文化符号，承载着自强不息、厚德载物的民族精神。龙年春节商品，把“龙”的美好寓意与消费者多元化的文化需求巧妙结合，唤起了消费者对传统文化商品的极大兴趣。龙年春节生肖经济的走热，折射出人们强烈的民族自豪感和文化自信。

值得一提的是，生肖经济的走俏还在于，其满足了年轻人追求仪式感和松弛感的消费需求。观看博物馆“龙”主题展览、体验非遗“龙”年画、参加龙年祈福游等成为年轻人青睐的过节方式，那些既有龙元素又不失新潮的新中式服饰也成为时尚潮流热点。新年期间，不少商家创新消费场景，推出龙年好运套餐，以“餐饮+体验”为载体，融合当地特色美食与传统节俗，为年轻消费者提供一种别样的消费体验。而对不少人来说，这不仅是一种经济消费，更寄托了他们对美好生活的祝福和期待。

2023年12月召开的中央经济工作会议作出“着力扩大国内需求”“培育壮大新型消费”等工作部署。为推动消费转向持续扩大，商务部将2024年定为“消费促进年”，并已启动系列促消费活动。新的一年，促消费政策持续发力，全力挖掘消费潜力，不断创新消费场景，优化消费供需匹配，定能激发更强劲消费活力。

（作者：刘钒 杨佳，分别系武汉大学马克思主义学院教授，武汉大学马克思主义学院硕士研究生）