为盲盒经营划红线，让其不再“盲目”生长

1月12日，上海市市场监管局制定发布《上海市盲盒经营活动合规指引》。《指引》提出系列合规经营建议，包括规范盲盒价格体系、规范营销炒作行为，以及未成年人保护机制等，并明确活体动物不得以盲盒形式进行销售。1月14日，上海市市场监管局专题解读该《指引》。记者获悉，这一《指引》历时半年多市场调研，旨在划行业“红线”。（1月16日 《澎湃新闻》）

在盲盒经济乱象频出的当下，上海率先在全国出台行业《指引》，引导其规范经营，犹如一场“及时雨”，可谓恰逢其时，不仅能保障消费者的合法权益，维护社会公共利益，也有利于让盲盒经济，告别“盲目”成长，早日步入正轨。

纵观《指引》，基本涵盖了经营范围、运输、定价、抽取等环节，并制定出切实可行的规范性条款，具有很强的针对性。譬如，《指引》给盲盒划出一条经营“红线”。盲盒经营活动应当符合相关法律法规规章的规定，经营范围一般在生活消费、文艺娱乐等领域内。这意味着，盲盒经济不是法外之地，任何以盲盒形式进行销售，必须符合现行法律法规。

盲盒消费往往利用信息不对称，进行漫天要价，扭曲供求关系，违背市场经济规律。《指引》明确要求，盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元，不得以盲盒形式抬高普通商品价格。可以预见的是，通过价格价格封顶的策略，进一步压缩商家不正当定价的空间，有效避免消费者吃“哑巴亏”。

值得关注的是，上海市出台这项公共政策，要求盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息，充分告知消费者，并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。明确抽取规则，将投放数量、抽取概率等关键信息公布于众，可以让消费者明明白白地消费，做到心中有底数，有效避免盲目消费。

此外，《指引》中可圈可点的还有，不得向8周岁以下未成年人销售盲盒的未成年人保护机制；不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销的规范营销炒作行为等。

当然，上海市出台的《指引》，毕竟是行业指引，仅具有建议性，并没有强制性，可对于目前部分特殊营销虽然已非法，但无法可依的情形下，这项《指引》不仅可视作是行业监管由松懈走向趋严的标志，也有利于监管部门遇到消费纠纷以及案件时，提供重要参考依据。

盲盒经济作为新兴消费，不再让其“盲目”生长，逐步走向正轨，是大势所趋。上海市出台的《指引》犹如一个“引子”，国家层面，应当强化新兴行业的监管，推动法律法规与监管制度体系的出台及实施，从而真正实现盲盒经济，有法可依，监管有力。（吴睿鸫）