别让伪第三方测评传播伪科学消费观

在网购十分普及的当下，消费之前看测评已成为不少人的习惯。可当我们依赖直播、抖音、小红书种草时，是否曾意识到，所谓“测评报告”可能是假的？近日调查发现，目前第三方测评机构的数量越来越多，良莠不齐、鱼龙混杂，不少测评机构自立标准，给商品做评级、认证或推荐，难言科学与公正。（11月16日 《法治日报》）

必须得看到，大多数消费者追求极简、舒适、放松的消费体验。消费者不会为了买一个保温杯，查遍国标、行标，学习各类研究报告、学术论文，统计各家品牌的价格与容量。帮助消费者消除选择恐惧症，第三方测评平台在电子商务蓬勃发展的当下显得愈发重要。而“伪第三方测评平台”的出现，则严重扰乱原本正规有序的市场环境。

在流量驱动下，好的测评能救活一家企业，坏的测评也能伤害一个行业。近段时间，通报一些新闻案例表明，一些伪第三方测评平台借测评的名义打压相关企业的竞争对手，误导消费者。当消费者被误导后，财产权益受损时，他们又置身事外，逃避责任。第三方测评平台到底是为消费者说话，还是为商家说话，谁也不知道。

伪第三方测评与直播带货不同，后者属于显性的广告营销，直言为产品说好话。前者属于隐性的广告营销，打着“第三方”的旗号，以“理中客”的姿态，诱导消费者付费。冠名“第三方”不一定是真的“第三方”，虚假面貌下，可能是新的利益团体，在“好评”与“差评”之间，摄取商家与消费者的利润。

在媒体调查中，第三方测评平台乱象主要体现在没有准入门槛、自定评测标准、虚假测评普遍三个方面。其中“自定标准测评”最为恶劣。制定标准，自产自销，在消费者视角里，他们说的每一句话似乎都是真话，都合乎生活逻辑。可连接起来，却能编织出弥天大谎，引人入套。

令人担忧的是，缺乏科学性和公正性的测评行为经由网络传播出去，带动一部分消费者学习与效仿。且不说可能影响消费者的消费分析能力，跟甚者可能带动消费者不健康生活习惯。只要有利益驱使，伪第三方测评平台很可能会伺机传播伪科学理论，由此产生的负面社会影响不容忽视。

打击此类假评测，我们要建立权威的监管机制，除了要求社交网络平台、电子商务平台关停有欺诈嫌疑的“伪第三方测评”账号，还要对有“种草”“拔草”“检测”“实证”等标签内容需备案科研机构或有关部门进行审查，根据账号粉丝数，建立分级联动的追责机制。让测评人对每一次测评都担负起相应的法律责任。

归根结底，由于缺乏对此类平台的评测与监督，所谓“第三方测评平台”就是一个经不起实证考验的噱头。建立在不科学、不公正基础上的测评机构，他们拿出的测评报告自然难言科学和公正。让“第三方测评”真正具备客观理性的评价属性，还得依靠法律支持。（严奇）