培育正能量网络文化要抓好源头治理

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强网络文明建设的意见》。《意见》指出，要加强网络空间文化培育，丰富优质网络文化产品供给，引导网站、公众账号、客户端等平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品，举办丰富多彩的网络文化活动。（9月15日《人民日报》）

在网络信息化时代，开放、共享的数字化平台越来越多，其带来的影响也是双面的。在给人们提供更加方便、快捷的学习和发声渠道的同时，也增加了网络劣质文化渗透的风险和挑战。正因如此，加强网络文明建设，是一项具有紧迫性和长期性的政治任务，也是民心工程，对于提升全民网络素养、形成积极向上的网络文明风尚至关重要。然而，加强网络文明建设，首先应构建清新、洁净的网络生态，也就是要在网络文化培育上下功夫。

笔者认为，培育积极健康、向上向善的网络文化，不能眉毛胡子一抒抓，应始终坚持问题导向，重点在网络平台管理、内容审核发布等方面严格把关，从源头上杜绝产生低质、无效、虚假繁荣的网络文化现象。

一方面，要提高公众号、客户端等新媒体用户申请的资格准入门槛。于媒体平台而言，对新用户申请对象进行严格的资质校验，耗时费力不说，还意味着投入成本增加，所以在实际操作上会有打折扣的现象。归根结底，还是缺乏社会责任和前瞻思维。继主流网站之后，公众号、客户端等新媒体作为网络文化传播的生力军，本应主动承担网络文明建设的重要责任，增加运行成本也是应该。同时，提高用户准入门槛，内容质量上去了，其公信力、影响力和市场竞争力也会明显增强。为此，相关平台应加强把关，凡是在公众号、客户端等新媒体申请入驻者，不仅要明确主要用途、承诺责任义务，还需出具诚实守信和正能量宣传方面的能力证明。

另一方面，对公众号、客户端等新媒体发表的文字类或视听类宣传作品，要加大内容审核力度，防止以假乱真、滥竽充数。近年来，国家花大力气对网络空间进行治理，网络生态日益向好，特别是主流网站和官方新媒体，在思想理论宣传、弘扬社会主义核心价值观方面，起到了很好的示范引领作用。但不排除，在某些公众号、客户端等网络平台，依然有一些质量不高、意义不大、点击率较少的文字和音视频产品参杂其中。故而，加大对公众号、客户端等新媒体内容的审核力度，就是要把不合格的网络文化产品清除掉，避免产生网络“垃圾”，通过集中打造一些“现象级”传播产品，以更好地激发中华优秀传统文化活力。

同时，其他自媒体平台作为思想宣传的辅助工具，也要对其实施严格管控。除开网站、公众号、客户端等文化传播平台，还有微博、短视频平台等新兴自媒体，也是我们进行思想宣传、展示优秀文化的辅助工具。相较而言，通过新兴自媒体传播信息更方便、更快捷、更随意，往往也容易留下监管盲区。通过此类平台发布虚假信息、不实言论、偏激观点时有发生，且泛娱乐化现象突出，对其实施严格管控大有必要。一是创新技术甄别手段，让早发现的不合格产品上不了架，让后发现的不合格产品迅速下架。二是多多关注评论区，动员各方力量对思想舆论进行正确引导，把主流意识统一到核心价值观上来。

总之，培育积极健康、向上向善、诚信互助的网络文化，重点应在源头治理上下功夫，即如何“建网”和“用网”。只有不断加强对网站、公众号、客户端和其他自媒体平台的优化管理，才能切实发挥更大的优秀文化传播功能，进而助推网络文明建设迈向更高水平。（王坤）