影院“黄金坐席”加价，应由市场说了算

截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，这样的做法观众是否会接受？(6月8日 《北京青年报》)

观众在影院“黄金坐席”上的观影体验，肯定优于其他坐席。影院推出“分区票价”，同一个厅不同座位票价不同，对“黄金坐席”加价销售，票价之差少则几元，多则10元、20元。此举是否合理、合法？笔者认为，影院有自主定价权，影院“黄金坐席”加价，不必予以行政干预，还是应由市场说了算，不妨让观众用脚来“投票”。

其实，早在2019年底，北京一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大，相差多为1元或者2元，观众没有太计较。由于2020年初暴发的新冠肺炎疫情致使影院停摆，相关话题也暂时淡出了人们的视线。今年以来，国内电影市场开始加速全面复苏，截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，一些影院又打起“黄金坐席”的主意，特别是在上演《速度与激情9》等大片或热门影片时，“黄金坐席”加价的幅度较大，让观众感到有些不痛快。

影院黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时能在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。在“黄金坐席”上的观影体验，当然是最佳的。因此，大多数观众都喜欢购买“黄金坐席”的电影票。现在的影院普遍多厅，平均上座率并不高，所以实行分区票价没有太大意义，因为观众可以低价购买其他坐席的票，进场后便可以坐到无人购票的“黄金坐席”上观影。而对于一些大片或热门影片，上座率非常高，观众无法“投机取巧”，影院实行分区票价，想坐在“黄金坐席”上观影，就得多掏钱。日积月累，影院也能增加不少经济收入。

《消费者权益保护法》规定，消费者享有自主选择权、知悉真情权、公平交易权。影院有自主定价权，属于市场行为，只要在购票前，影院对价格进行了充分的、透明的公示，哪些是“黄金座位”，哪些是普通座位，并明码标价让观众自主选择，就不存在违法行为。据了解，影院分区定价在国外也是存在的，如英国等地已采用该种方式对外销售电影票。而事实上，如果“黄金坐席”加价后的票价过高，观众无法接受，便会用脚“投票”，都不去购买“黄金坐席”的电影票，那么，空出来的“黄金坐席”，观众进场后又可以“坐享其成”。观众与影院“斗智斗勇”，就是一种市场调节，将倒逼影院推出的“黄金坐席”价票，其加价幅度必须控制在合理的范围内。

影院“黄金座位”加价销售，并不违反现行法律法规。但影院经营者也要谨慎为之，应当从自身长远的利益考量，一方面，可以通过影厅设备设施等改造，提升各种观影体验，以吸引和留住观众；另一方面，不要为了眼前蝇头小利，采取“黄金坐席”大幅加价等方式，大肆侵害消费者的利益，否则，一旦“得罪”了大部分观众，影院离关门也就不远了。（丁家发）