​不给“测速掀裙”广告下不为例的机会

5月18日。针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事 ，长安福特官博发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观。（5月19日 澎湃新闻）

长安福特汽车究竟能跑多快，公众或许并不关心，也可能不知道，但是，长安福特“测速掀裙”却掀起了轩然大波。这是在宣传汽车车速之快，还是在宣扬对女性的轻薄，其答案已经不言自明。长安福特一句“下不为例”，说得有些风轻云淡，本身也是那么轻佻、无礼。

当今，市场主体对产品营销都十分重视，从产品的广告宣传到企业形象的培塑，无不投入大量资金和精力打各类广告。可以说，每一条广告的发布，都经过企业的严格审核，从某种程度上说，企业广告，就是企业文化，就是企业的“半条命”。长安福特“掀裙广告”，或许恰恰暴露出长安福特灰色企业文化。

面对公众的质疑、不满，长安福特虽然迅速下架了这则广告，但却很难让公众满意。“下不为例”的说辞，很难让人看到长安福特在这则广告风波上能够真心反省和整改。下不为例，究竟到什么时间是“下”，公众暂时不得而知，而当下最需要先审视的是，此次问题广告尚未弄清楚，一句“下不为例”恐怕有迅速转移公众视线的嫌疑。

另一方面，“下不为例”也表示着，这次就过去了。如此轻飘飘的说明，完全有大事化小、小事无了的嫌疑，对于真正触及企业的痼疾没有丝毫益处。

近些年来，一些市场主体在广告营销方面，对女性的惯有歧视屡见不鲜。从全棉时代的广告到椰树牌椰汁广告再到躺着也能赚的广告，再到如今的测速掀裙广告，无不渗透着揩女性油、歧视女性的恶劣性。但是，一些市场主体，却在这样的炒作中，赚取了足够的眼球，形成了足够的流量。虽然事后对相关广告予以撤销，但其广告效应已经产生，不当行为的损益成本却很低。这也是这类广告频繁出现又屡禁不止的原因所在。

“下不为例”成为一些犯错误者的开脱理由。如果任由“下不为例”发展下去，恐怕下不为例将成无底洞，也会出现各类奇葩甚至严惩违法的各类广告，也会进一步扭曲相关社会观念，社会价值，客观上也会损害市场主体自身形象和发展环境。

《广告法》等相关法律法规明确规定广告发布人、广告制作方、广告监管部门等各自责任，就是要杜绝广告替不良行为、不法行为张目。打击掀裙测速不良广告，既需要事前加强审查，也需要事后加强惩处，不给问题广告相关责任方任何可乘之机和任何幻想，让他们为不法、不当行为付出应有的代价。（张立）