凉茶“红罐包装”判决不应“和稀泥”

王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有结果了，最高人民法院在第一法庭进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。（8月16日 央视网）

被誉为“中国第一商标案”的凉茶之战，历经5年之久，最高法院做出了终审判决，由王老吉与加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。如此意味着双方都可以生产销售红罐凉茶，只要“不损害他人合法利益”就行。最高法院声称“结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量”，做出这一“公平合理”的判决。可是，这个判决乃是在“和稀泥”，不仅未将“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益厘清，反而让双方分享权益，由此埋下恶性竞争的隐患，凉茶市场恐将大乱。

此前加多宝租用红罐王老吉的商标，并通过各种营销手段，将红罐王老吉市场做大，成为国内销售第一饮料，但之后出现行贿签约事件，王老吉到期后收回商标所有权，不再与加多宝续约。可见，加多宝是为他人作嫁衣裳，心有不甘后继续生产红罐凉茶，由此引发商标、红罐包装权益纠纷。在王老吉商标权益归属明确的情况下，红罐包装归属本不复杂，加多宝也明知问题所在，乃是利用司法诉讼争取时间和舆论关注，为自己的加多宝品牌、金罐包装打响知名度罢了。

目前，经过数年的争斗，凉茶市场格局已经明朗，王老吉与加多宝形成巨头对峙局面，占有绝大部分市场份额，其它品牌处于边缘化、被淘汰的下场。这是市场竞争的结果，也是企业运营、消费者选择的结果。如今，两大凉茶的品牌形象、市场定位、品牌区隔都已完成，消费者普遍接受“红罐王老吉、金罐加多宝”概念，市场竞争亦趋于缓和，不再像之前那样不顾一切地血拼了。

可最高法的判决结果，对加多宝更有利，必将打破市场平衡，双方重新陷入混乱局面。对于快速消费品而言，包装装潢是一个关键的产品标识，用于树立品牌形象、方便消费者识别、区隔竞品等。比如在碳酸饮料里，两大可乐的口感并无太大区别，但可口可乐采用红色系包装，百事可乐则采用蓝色系包装，消费者就很容易区别开。

而“红罐王老吉、金罐加多宝”也是通过包装色系不同，实现了有效区隔，经过数年的市场教育后，消费者可以轻松识别。但在判决之后，加多宝也可以生产销售红罐凉茶，就会借此机会，削弱王老吉红罐凉茶的识别度，混淆消费者的判断力，误以为出现假冒商品，扰乱王老吉的市场销售。而这种行为很难说是否“不损害他人合法利益”，因此会加剧双方的矛盾冲突，引发更为严重的恶性竞争。

可见，最高法关于“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益的判决不合理，乃是闭门造车式的臆想，忽视了市场竞争的复杂性，幻想两个对手会和平使用同一种包装。而合理的判决，应是在商标归属明确的前提下，根据加多宝对“红罐王老吉凉茶”品牌的实际贡献，由王老吉给予相应的奖励、补偿，或者抵消掉侵权责任，从而彻底划清包装权益，以避免产品出现雷同、仿冒行为。