实体书店能从“诚品现象”中学什么

据新华社报道，7月18日诚品书店的创始人吴清友因心脏病发作在台北辞世，享年68岁。他创立的诚品书店已成为台北的文化地标，还一度引起文化界探讨“诚品现象”。“诚品之父”去世的消息，一时间引来文化界人士、爱书人士在社交媒体上悼念刷屏。

开书店开成一种“现象”，无疑是对诚品书店的至高褒奖。诚品书店已不只是一家书店，它是文艺青年心中的打卡圣地，甚至为了一个不是旅游景点的旅游景点——很多游客来到台北，不去看看“传说中的”诚品书店，这趟旅程仿佛就有点不完整。诚品对实体书店行业的意义在于，它给书店这个概念带来了新的内涵——书店不仅是卖书的，更是一个综合性的文化场所，让公众借助阅读和书店这一载体，惬意地享受高品质的文化生活。

很长一段时间，实体书店经营举步维艰，很多知名书店接连关张。正是诚品书店的经营模式，给实体书店行业带来了新的思路。眼下各大城市里的实体书店，不仅卖书，还有各式饮品、甜品；各方文艺大咖来开讲座、做分享，让原本印象中冷清的书店也会一下子挤得水泄不通；装修格调精致，还有的引进服饰、礼品、绿植等文艺元素，凡此种种或多或少都是从诚品书店中得到了启发。当然，多元化经营只是诚品书店经营之道的“形”，真正的“神”在于始终坚信阅读的价值，始终致力于为读者创造最好的阅读氛围。

时代在变，阅读和书店也必须应时而变。但社会节奏越来越快，人们回过头来发现，阅读其实是一种无可取代的“刚需”，阅读带来的快乐并未走远。在书里，我们可以体会不同的生活，把自己置于不同的场景，可以谈一场浪漫的恋爱、可以来一次扣人心弦的探案、可以跟着科幻作家上天入地，也可以跟中外大师来一场哲学辩论。从匆忙的现实中短暂抽离，让思绪开一会儿小差，书让人的精神得以喘口气。无怪乎，阅读正重新成为一种潮流。在广州，全市图书馆一年接待超过1600万人次；城中各家书店里，随处可见人们捧一本书或坐或站，津津有味地读起来。

书店对城市而言，也绝不仅是一种业态。吴清友先生说，“没有商业诚品不能活，没有文化诚品不想活。”开书店，并非仅仅是赚钱的营生，而是一座城市的人文地标。诚品也曾一亏就亏了15年，但有了这些书店，城市也就多了一份温暖的文艺气息。广州一家24小时书店，为背包客提供免费住宿；合肥一家“暖心书店”，通宵营业时也会接纳拾荒、流浪者过夜。毫无疑问，24小时营业会大大提高经营成本，但这也是书店人文精神的自然延伸。此外，还有很多独立书店，成为流行文化中一种特立独行的存在。比如广州的博尔赫斯和学而优书店，前者以翻译文学作品为特色，不卖畅销书。后者以社科人文学术为主，为高校师生和学者提供了一个学术交流平台。多年不变的坚持，透露出经营者的志趣品位，也彰显了一座城市的底蕴。

在速食文化大行其道的今天，诚品书店为什么大受欢迎？它通过自身的经营实践证明，读书仍然会给人们带来单纯的快乐，小小一家书店也可以点亮城市文化生活。走进书店，打开一本书，庸常的生活因此而不同，繁忙的城市也多了一份诗意。