《新华字典》APP如何拥抱新市场

在传统时代承担传播语言文字知识任务的《新华字典》，在互联网时代摇身一变，成了“网红”，皆是因为一款同名APP的上线。据报载，这款APP的免费用户每天只能查询两个字，要“解锁”完整功能需要付费40元。如果想体验内置的闯关游戏，还需再行付费。此新闻一出，立刻引发热议。

据了解，目前市面上《新华字典》的纸质书，价格为24.9元，较之APP便宜很多。在通常的认知里，因为省去了发行和印刷等成本，电子版读物的价格普遍比同类的纸质版读物低。

相关工作人员解释，该款APP不仅仅是《新华字典》的数字化，而是有很多功能拓展。但这样的解释，依然难以消除质疑。

不过，如果纯以市场的观念考量，暂且不谈成本与价格的关系，在定价和销售策略上，企业应当拥有自主权。一旦定价太高，必然会出现“嫌贵不买”的情况，进而对价格形成制约。客观而言，40元的价格也算不上是一个多么离谱的数字。

既然是自主定价行为，为何还会引发吐槽？除了电子产品与纸质书价格的“倒挂”之外，更重要的原因，可能在于现在的公众，依然尚未养成为知识信息付费的习惯。这方面的原因有很多，但长期下载免费软件的惯性，应该是最为主要的。

另外，《新华字典》虽然同样是出版物，但出于某种情怀方面的因素，公众又很难将它与普通的书本，或曰“商品”一视同仁。人们认为，《新华字典》所具备的教化功能，又肩负教人识文断字的基础知识，理应体现某种程度上的公益性。

就此而言，《新华字典》APP的收费高低并不是一个问题。真正的问题在于，尽管对知识付费已成大势所趋，但要真正让此观念深入人心，成为自然而然的行为，依然有很长的路要走。

而从企业的角度出发，尽管享有自主定价的权利。但对公众的质疑也不妨有所回应。特别是，在纸质版本的普及程度都不如当初的局面下，该款APP能否真正做到物有所值，相比同类型但免费的查询方式，是否具备值得买单的优势，确是一个值得思考和改进的问题。