以法制和技术治理刷单造假

《北京青年报》评论版昨天以“疯狂刷单戕害互联网生态”为题，刊发两篇评论文章，分析了当前网上刷单的严重性、危害性和隐蔽性，对治理刷单也提出了积极建议。笔者非常赞同文章的分析和判断，赞同对当下疯狂的刷单行为，必须加强防范与治理。

“互联网 ”已经遍及人们生活的各个领域，那些基于互联网的经营方式，以及与此相关的许许多多、即时产生、快速更新的数据信息，既为人们的生活提供了极大方便，其本身也成了浩瀚大数据洪流中的重要组成部分。但日趋猖獗的刷单行为如果不能得到有效遏制，不仅会给人们的生活工作带来误导误判，也将使本应具有巨大潜力和价值的大数据，成为真正的大垃圾和大陷阱。

而要有效治理刷单行为，应该在法律与技术方面双管齐下。

首先，着眼于法律方面，目前的有关市场欺诈、数据造假方面的法律条款，主要还是针对传统的营销方式和数据搜集方式而言。因此，一要尽快完善立法。要针对基于互联网产生的各种欺诈、造假行为，有针对性地制定相应的严格的处罚条款；二要明确执法主体。明确规定哪一类违法行为，应该由哪个执法主体进行检查和处罚；三要加强依法执法。要把治理刷单行为的成效，作为对执法主体工作绩效考核的重要依据，促其加强监管、严格执法，对查处的违法行为严格依法进行处理。

其次，着眼于技术方面，要在明确对各类违法行为执法主体的基础上，完善和丰富相应的技术手段。如加强对IP地址的观察和监控。对出现频率过高、行为异常的地址进行必要的检查和调查；如对访问量和成交量的关系、或类似的关联数据进行观测分析。对不合逻辑的数据关系进行更加深入的分析和检查；如建立经常性的检查制度。像税务检查、统计执法检查那样，将访问量、成交量等网上数据，与会计报表、原始单据等进行核对，以判断其数据是否真实。