如何解读苹果的“中国元素”

在日前举行的苹果全球开发者大会上，“中国元素”备受关注——iPhone可以拦截骚扰电话了，苹果高管们说出了“滴滴”“点评”这些中文词汇，中文“书”和“好”以及杭州渔民出海捕鱼的场景出现在演示屏上……更早以前，苹果iPad“你的诗篇”系列广告就首次完全地融合中国元素，将中国的电子音乐搬上苹果的舞台。种种迹象表明，在苹果的棋盘中，中国市场的战略地位越来越高。

苹果公司对“中国元素”青睐有加，只是“中国元素”在世界范围广刷存在感的一个缩影。在极具文化标杆意义的好莱坞电影中，“中国元素”近年来也是一路走高——从动画片《花木兰》的中国故事，到《2012》中方舟的“中国制造”，从《地心引力》中的乒乓球拍和天宫空间站，到《火星救援》里中国宇航机构的高风亮节，以及《钢铁侠3》推出“中国特供版”，乃至《环太平洋》《变形金刚4》《魔兽》这样的大片上映时，中国票房甚至逆袭了北美票房。越来越多的好莱坞电影到中国取景，越来越多的华人明星在好莱坞大片中“刷脸”，越来越多的中国电影公司参与国际制作……

另外，唐装旗袍、盘扣褂子、红色绸缎、金线刺绣等“中国元素”成为国际时装界的一抹亮色，水墨书画、祥龙玉凤成为珠宝展上的尊贵符号……随着中国国力的与日俱增、经济表现的可圈可点、国际形象的日益提升，世界对中国市场越来越重视，对中国文化越来越亲近，“中国元素”的全面开花几乎就是一种水到渠成的结果。

但是，从“中国元素”受热捧的欣喜中冷静下来，在自豪于中国市场足以呼风唤雨的同时，我们似乎也摆脱不了一种尴尬——“中国元素”的走红，更多情况下是符号化、碎片化的零星借用，很大程度上是一种经济趋附和市场迎合，而我们期待的，则是整体性、普遍化的精神融入，是一种文化归附和价值认同。

比如，苹果公司青睐“中国元素”，是因为中国已经成为仅次于美国的第二大市场；好莱坞电影青睐“中国元素”，是因为中国电影票房的惊人增长；国际奢侈品行业青睐“中国元素”，是因为富起来的中国人有着惊人的奢侈品消费能力。人家千方百计讨好的，说白了只是这个急速扩张的市场。

在好莱坞电影中，对美国的个人英雄主义和家庭观念的表现，是无孔不入式的，是潜移默化的，但是那些点缀其间的中国外景地、文化符号、客串明星，以及植入的中国产品广告，是否足以呈现出中国文化的博大精深和核心价值？换句话说，很多中国文化符号，只是被当作抢占市场的工具，而原本，这些文化符号理应成为体现和宣扬中国文化精神的载体。

当然，从把文化符号当作市场工具，到真正的沉浸于文化氛围，需要一个长期积累的过程。其实，莫言获得诺奖提升了中国文学在世界文坛的地位、全球汉语热如火如荼、汉服经常在世界顶级T台走秀、中国美术世界画展频频亮相……包括好莱坞电影的“中国元素”越来越多，这些文化现象一再表明，随着中国经济的崛起，中国文化的崛起不是幻觉，只是还需要一点时间。