“保健品神话”究竟是如何炼成的？

每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。（《新快报》5月11日）

尽管有过太多包治百病的“保健品”骗局，最终被戳穿得体无完肤，也有太多的上当者后悔不迭。不过，这并不影响每隔一段时间，总有“新品”问世。那些被传得神乎其神，并风靡一时的“保健品神话”，还是会你方唱罢我登场。

那么，“保健神话”的生命力何以能如此之强，让“保健神话”们总能“吹又生”的春风又源于何处？简单的归咎于公众警惕性的缺乏，对于保健品的营销术不长记性，频频上钩，恐怕也未必公允。

应该承认，各类“保健神话”上演的伎俩的确并不算高明，甚至根本称不上合规。一旦被贴上“防癌抗癌”之类的神奇标签，其中的谎言与骗局已然彰显无遗，并不难于识破。而相当数量的天价保健品，则充分利用了患者受疾病长期困扰，病急乱投医的心态，成就其忽悠“卖点”。至于天花乱坠的宣传究竟有没有科研依据，保健品的功效及科学性是否获得专业认定，往往无从验证和知晓，对保健品用户而言，缺乏权威渠道的信息发布和专业评估，也只能先信其有，买来吃着再说，即便是毫无疗效，最终也只能是吃了亏往肚里咽，因为根本缺乏维权的依据和渠道。

并不高明的保健品骗局，无需质量仅靠营销，便能成功洗脑并忽悠，固然一定程度上暴露出公众对于保健常识的欠缺，天价“保健品”能够攻城略地，把“生意”做得如此之大，自然也拜缺乏常识的公众所赐。然而，这显然还不是成就“保健神话”的最关键的因素。

按理来说，公众的保健需求，本该在正规的卫生保健服务机构获得满足，假如正规卫生保健机构能够满足患者的就医需求，并完成保健常识的普及，提供权威信息与指导的话，本不该有各类江湖“保健神话”们大显身手的空间。那么，公众的保健需求为何会被吹嘘得神乎其神“保健神话”越俎代庖，恐怕才更值得反思。

事实上，相比“保健神话”之神，正规卫生保健服务缺位，公众的保健需求长期得不到满足，其实才是让“保健”骗局吹又生的真正“春风”。而这个缺口，还不仅仅是保健资源缺乏，由于保健本身并不能直接产生效益，医疗卫生服务机构对于预防保健工作有意无意的忽视，医疗体制本身所固有的“重治疗，轻保健”现状，何尝不是在为各种“保健神话”在推波助澜呢？

一言以蔽之，各类“保健神话”其实绝非平白无故从天而降。相比戳穿“天价保健品”骗局个案，“保健品神话”究竟是如何炼成的？为何总能改头换面的风靡一时？保健品的专业认证与监管是否缺位？正规的保健服务究竟能从哪里获得？或许才更亟待追问。