红包照片是消费底线的“砸脚游戏”

1月26日，微信朋友圈推出“红包照片”功能，好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论。“红包照片”一出，瞬间刷爆朋友圈，引起广泛热议。有网友随即表示，“现如今，想看清一个人还是得靠钱”。不过，随后微信立即取消了该功能，关于此事，腾讯官方回应：“红包照片”仅在昨天限时公测，发布的红包照片也将在当日24点被删除。据官方回应，此功能除夕夜将再次开放。（1月27日《北京娱乐信报》）

微信“红包照片”功能的设计，其实就是一种“模糊技术”处理的手法，让人在好奇之下去打赏。一时间，朋友圈中不断出现着各种“马赛克”式的图片，事态的发展也出乎意外：先是略带善意的小众化引诱，然后就是夹杂色诱式的恶意套现，为了红包一些人也是“蛮拼的”。当各种不雅照片不断袭来，有涉黄之虞的微信新产品，也就只好面临着“短命的结局”。

匆忙下线源于雅照片的“红包诱引”，让整个朋友圈出现了涉黄的风险，一些公安机构在微博上的提醒，自然让平台方有所顾忌，再加上这种未经付费都看不到的图片，平台方自己也无法在事前进行预警。朋友圈如果被全面视觉污染，并出现“传播淫秽物品牟利”的苗头和可能，那么平台将应为此承担连带责任。因为从某种意义讲，恰是这种被雾霾的技术功能出炉，为“不法诱取红包”而提供了便利。

从舆情来看，被相关方盛赞的技术创新并没有多少人抱以好感。相反，朋友圈中越来越多的“杀熟行为”，已让很多人对其安全性、道德性和合法性，产生了严重的质疑。平台方在推出相关功能之时，如何做好自身的把关，表面上是一个技术应对的问题，实际上是一个道德和法律的边界问题。否则就可能透支朋友圈的信任，让红利的功利作用污染整个朋友圈的生态。

正如有人指出，所谓的微产品、微创新，除了插科打诨骗哄朋友打点零钱到自己账上，换取要红包者短暂的快感与兴奋，以及由此激发的互相效仿之外，究其给用户带来了什么正向价值，又到底愉悦了用户什么？犹记得， 1月10日，“微信的故事” 微信公开课PRO版活动上线测试，但迅速就产生了“是病毒”的谣言，谣言产生两小时内，有数百万用户开始解绑微信支付关联的银行卡，并在微信提现。

微信故事成病毒，红包照片又涉黄，共同的结局是，匆匆而来，匆匆而去，朋友圈中也是一哄而起，一哄而散。在移动支付方兴未艾的当下，市场的竞争也呈现出白热化，进行技术创新以更加新奇的产品吸引受众，确实也极为必要。不过，这种创新应当以方便受众为最高标准，同时应严格恪守道德边界，预防可能出现的法律风险，否则就可能在无法控制安全性的基础上，让诸如“照片红包”之类的游戏，最后变成一种损人不利己的“砸脚游戏”。

发红包的本意是表示祝愿、祝贺，属于朋友圈中真诚的情感表达，若是变成了要红包、骗红包，并给朋友圈带来污染，显然会事与愿违，最终让人兴味索然。朋友圈的熟人效应，更应恪守最基本的边界，否则其可能让谣言或者不雅照片，像病毒一样疯传。时下，随着微商中假货式的“杀熟”，红包游戏的“诱骗化”，朋友圈中已越来越有被污染化之势，群体间的信任也在不断降低。很显然，“照片红包”是这种信任式消费的极端化，也是相关平台方剑走偏锋的强烈预警。

不过，诸多事实证明，若是平台方未能给予技术性控制，并最大化彰显和体现道德性，那么就可能被市场和法律双重抛弃。有竞争意识和应对行为，并不断进行技术创新当然值得肯定，不过若心思与动作都完全走形，那么最终就难免会“搬起石头砸了自己的脚”。