“改地名配合营销”不如改思路

在全国卫视热播电视剧《琅琊榜》引起高度关注的同时，剧中出现的地名“琅琊阁”“琅琊山”也跟着受捧，安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地纷纷展开归属地“争夺”。琅琊山和琅琊阁的“真身”究竟在何处，引发了不少读者和观众的兴趣。而近日，安徽滁州琅琊山悄然把“会峰阁”更名为“琅琊阁”，更是引起轩然大波。（11月16日新华网）

景点是文化的载体，不能凭空捏造。安徽滁州在没有搞清楚电视剧《琅琊榜》中的琅琊阁是否就在滁州的琅琊山的情况下，就将琅琊山上的“会峰阁”更名为“琅琊阁”。琅琊山旅游发展有限公司对此回应称，“会峰阁”更名是为了借助热播电视剧《琅琊榜》，配合微信营销，回应网友好奇，吸引网民和游客走进琅琊山。这种做法虽然会引起一些人的关注，起到一定的扩大影响的作用，实际上也冒有一定的风险。

如果经过论证后，发现电视剧中的琅琊阁与琅琊山上的“会峰阁”八竿子打不着边，那也就意味着该公司在糊弄民众，游客到了那种地方一看与历史书上或者影视作品中的根本不是一回事，跑了不少路，花了不少钱却看了一个假冒的“琅琊”，肯定会感到十分失望，当地政府的诚信度也就大打折扣，想扩大影响的想法也许会失得其反。

想靠改名获利，这是一种劳民伤财，自断文脉的行为，更是拔苗助长的政绩冲动。其实，要扩大景区的影响，不是靠改名就能办到的，必须在软硬件上下功夫，与其不着边际地想依靠改名帮助营销，倒不如改变思路，在景区建设和服务上动思路。景区想发展壮大，必须依托其丰富的旅游资源和优质的服务。试想，如果仅仅通过改名就能使景区游客量大幅增长的话，那我们那些破破烂烂的景区早点换换名字，不就赚得盆满钵满了吗？大家都可以坐在家中想个名字不就发大财了吗？

名是虚的，给游客来实的才是真的。景区当务之急就是要充分利用上天赐予的难得的旅游资源，把它建设好，保护好，把游客服务好。俗话说，“金玉其外，败絮其中”。一些景区企图通过改名，让其披上华丽的外衣而不干正事，躺在祖宗的功劳薄上吃现成饭，想发展那是痴心妄想，这种思路必须要改一改。