泉州“淘宝村”持续繁荣须有政府助力

工作人员正在紧张筹备货物

根据《中国淘宝村研究报告（2014）》显示，截至2014年12月，泉州有淘宝村17个，总数在全国各城市中居第二位，仅次于广州。南安丰州镇素雅村一位网商，每年‘双11’销量量约占全年销量1/8到1/10。由于去年合作的快递公司爆仓，为备战今年‘双11’，特地找另外一家快递公司开辟‘绿色通道’，把仓库搬到了快递公司。（2015年11月11日《东南早报》）

农村网商发展之红火，从这条新闻中也可见一斑。同时，农村网商发展也存在种种隐忧，至少见于两点。一是从其外部看，普遍存在基础配套条件不足的问题。二是从其内部看，普遍存在职业素养不高的问题。这是更大的隐忧。政府作为从外部助力，克服农村网商发展面临的问题，是不可或缺的重要方面。

一者，强化农村电商与地域特色产业融合。泉州农村网商的繁荣表明，立足本地业产业特点，突出网销产品的地域个性，特别是鞋服制造这个特色，是其成功的产业基础。可以说，没有“泉州制造”，也就没有泉州“淘宝村”。泉州农村网商的成功，是“泉州制造”成功的网上映现。因此，必须持续强化地域产业优势，把发展农村网商与当地特色产业紧密紧合起来，加以引导和发展，而不能作为一种简单营销手段。离开特色实体产业的支撑，农村电商就失去了长远发展基础。

二者，规划农村网商集聚发展。报道说，泉州农村有的网商备战“双11”仓库搬进快递公司，一些网商家里都有专门载货的车，这些其实都是网商仓储空间不够，影响了买家的仓储能力和运营效率。因此，有必要根据就近原则，规划建立电商园区，有序引导网商入园，提供优惠的入驻条件和完善的生活配套设施，有序做好管理与各项服务，放大农村电商效应。

三者，加快提升农村网商职业素养。农村网商职业素养缺乏，网商行为多限简单销售环节，少有品牌意识，制约了其长远发展，泉州电商行业协会人士就指出，淘宝村里以家庭式作坊居多，低价批发后销售的“搬运工”角色普遍存在。因此，必须加强对现有农村电商的职业素养培训，把其纳入政府专项工作来开展，解决网商在产品策划、品牌包装、宣传推广以及销售、物流、售后等各环节的认识和素养不足。有学者建议以区域为单元，统一建立农村电商服务中心，值得考虑。