封闭的市场化操作未必可取

依照惯例，刚刚过去的国庆长假，院线市场欢呼声一片。据不完全统计数据，黄金周期间票房突破18亿元，远远超过去年同期的10亿元票房，成为史上最强国庆档。其中，多部国产电影扛起票房大旗，成为这轮抢占假日票房高地的主力军。

如果从票房来看，某种程度上，今年可谓中国电影“元年”。截至目前，已有多项纪录被刷新，而刷新者均来自国产电影。国内电影制作水平的提升、消费者文化精神需求的井喷式增长，有了这些因素的支撑，破纪录就并不奇怪。然而，仅以票房来推断电影市场，乃至中国电影工业所实现的突破，恐怕是不客观的。

票房大踏步前进的另一头，也暴露了一些问题。争议最多的，是个别成绩突出的票房真假问题，近日正在上档的某部电影，刚好陷入这样的质疑之中。谈具体哪部电影有没有票房造假大概既说不清楚，也一时拿不出证据。但泛泛而论票房造假的现象，这好像是一个圈内公认的事实，特别在今年这个“破纪录”年，造假之盛更是远超以往，有人甚至言之凿凿地表示，没有几个国产片票房不造假。

为什么要造假？原因在于电影票房对片方和发行方的决定性意义。一部电影的票房数据，特别是刚刚上映的首日和前几日票房，直接决定了该电影后续的排片场次和时段，而排片率又决定了最终票房的好坏，看明白这一点，不少片方和发行方压缩宣传费用，将这部分钱投入包场，于是有了一些清晨或午夜上座率100%的“幽灵场”。

在各影院电脑联网的今天，这种造假其实不难抓包，但它并没有阻止造假行为的发生，甚至随着电影这块蛋糕越做越大，眼看着愈演愈烈。行业内在默认造假的前提下竞争，你假我也假，在力所能及的范围内，尽量让自己不致处于更劣的地位。影评人、批评家会点出造假的问题，但丝毫不影响造假现象的蔓延。至于消费者，读到造假的报道，也就是从“涨姿势”到司空见惯，一来无能为力，二来好像这是圈内人的事，对咱影响也不大。造假这个国外业界足以令一个公司名誉扫地的行为，好像在这个环境下不会受到太多非议，更不用说责任追究了。

这种吊诡局面的出现，得益于电影行业的不成熟和封闭性。表面上，与过去相比，我们的电影行业有了长足的发展，各类资本介入，也有了一些规则，但细究这些规则，如造假这类心照不宣的潜规则，在合乎市场逻辑的运作下，腐蚀着这个行业。眼前看，院线、观众好像也没什么损失，跟食品、药品公司这样遵循潜规则的造假相比，基本就没有危害性，但从长远的电影业发展来说，以这种方式垄断市场，可能会造成大量优质小成本电影或者优秀小众电影完全没有出路，最后的结果只有劣币驱逐良币。文化上的伤害一时看不出来，但可以肯定，不亚于“三无”食品吃坏肚子。

在一个成熟的市场，这事该交给行业协会自行调节，媒体监督报道、消费者投诉，都能起到作用，如果造假触及相关法律，更应该由司法机关给予裁决。显然目前，我们的电影市场和相关机制都还不健全，这种情况下，继续维持电影圈“内循环”的市场运作，问题可能会更多。