“门票经济”将唱垮旅游消费的戏台

8月28日，中国旅游景区协会发出倡议，号召5A、4A级景区带头不涨门票价。随后，国家旅游局有关负责人表示，国家旅游局不赞成景区门票价格上涨过高过快，支持中国旅游景区协会的倡议。（8月29日《新京报》）

旅行度假，游览景区，饱览祖国河山风光，本是一个放松心情、愉悦身心的一个美妙体验。当公众日益增长的物质文化需求碰上“涨声”一片的景区门票，矛盾在所难免，要么是民众重新审视自我文化需求，要么是景区再次寻求发展定位，以期调和矛盾。否则，“门票经济”蚕食旅游消费者利益，无异于剜消费者身上肉补景区财政的疮，当消费者疼痛难忍，景区的创伤亦会蔓延难治。

“门票经济”受宠源自其得天独厚的经济基础，依靠门票创收是景区最为直接和快速的方式，入账没有时间成本，方便快捷，短时间内收益显著。因此，不断提高景区门票价格，在现阶段的确会赚个盆满钵溢，但对景区和地方经济的可持续发展却是巨大的伤害。换句话说，寅吃卯粮的门票经济既透支民意亦瓦解发展动力。

更令人难堪的现实是，旅游景区不断上涨的门票价格，并未带来旅游景区服务质量的水涨船高，相反高价门票下高价餐饮、高价房费等衍生产品却琳琅满目。也难怪有网友吐槽：如果徐霞客活在当代，写一本游记恐怕还要掂量掂量自己钱够不够。这倒不难理解，门票经济下的高票价并非一成不变的定量，而是逐渐增长的变量，现在看到的高票价很可能就是未来的低票价。说句难听的话，股市还有涨有跌，景区票价缘何一路高涨，看不到一丝跌势？

客观地讲，国家发改委、国家旅游局对景区门票价格声音不小、举措不断，但依然挡不住上涨的势头。国家发改委2007年就明确要求对实行政府定价和政府指导价管理的门票价格，上调频率不得低于3年。不过戏剧化的是，“三年不涨”禁令最终被演绎成“三年必涨”的尴尬现实。而新旅游法同样对景区门票及景区内收费项目价格调整作出规范，严格控制价格上涨，对拟收费或者提高价格的，应当举行听证会，征求旅游者、经营者和有关方面的意见，论证其必要性、可行性。现在看来，涨不涨在于旅游者、经营者和有关方面能否达成共识，但接连不断被质疑的听证会、被代表的权益又将价格调整置于难以自圆其说的境地，也就难怪景区票价上涨总能闪现利益集团的魅影，而往往难见旅游消费者的孤单身影。

鸡取卵式的门票经济大行其道，门票价格一路上扬，少不了旅游景区十足的底气支撑。当然，底气既源自庞大的市场空间和旅客基数，也来自地方政府的许可支持。但旅游消费戏台上演出的显然不是一出独角戏，一意孤行地让“门票经济”来唱主角，最终很可能垮了戏台、毁了剧目，甚至吓跑了观众。旅游消费的大戏需要更丰富的角色，更多样的表演形式，更多元的营利模式，当曲终人散，观众依旧回味无穷、啧啧称赞，这或许可视作旅游经济的一个可持续发展方式。