体育众筹 好牌要打好

【想做好体育众筹，应该仔细研究潜在参与者的兴趣点和切身需求，还要理顺其中的法律关系，使其在法律规定的界限内健康发展】

网络视频媒体PPTV最近想买下欧冠联赛的转播权，于是玩了一把众筹，在苏宁众筹平台上推出产品“PPTV欧冠足球宝”，用户通过认筹不同限额的“欧冠足球宝”，就可以获得包括PPTV会员身份、预期年化收益率8%的收益增值在内的不同权益。“欧冠足球宝”的筹款目标为500万元，到截止日共筹到739.2万元，其中限额10份的2万元产品更是在上线1分钟内被一抢而光。

这让人惊呼，当体育遇上众筹，激发出了大能量。

在国外体育界，众筹是个老话题。2014年西甲球队埃瓦尔队因为注册资本不足面临降级，俱乐部无奈在网上寻求援助。最终来自世界各地的172万欧元“救命钱”帮助埃瓦尔队留在西甲，这其中就有200多名中国球迷伸出援手。去年11月，埃瓦尔俱乐部邀请部分中国股东去西班牙观看球队与皇家马德里队的比赛，让国内球迷兴奋了好一阵。通过众筹拯救一家俱乐部的事情在国外并不新鲜，英乙联赛的达灵顿俱乐部也是在2012年通过众筹，获得5.5万英镑才得以生存下去。

在国内，近几年也陆续有体育众筹项目推出，比如华奥星空在去年9月成立华奥众筹，以期把体育众筹打造成“开启体育产业振兴的第五种融资模式”。

如今，“互联网+”的东风吹遍各领域，体育产业也呈现出前所未有的发展势头，人们有理由期望体育和众筹之间发生化学反应。但是，几个项目的成功并不代表一池水已经被搅动。当前的体育众筹项目仍然存在数量少、创意缺、同质化等问题，比如足球相关的众筹项目较多，和其他运动相关的项目则少见。不仅如此，众筹牵涉到的法律问题比较复杂，如果只顾迎头追赶潮流，“踩红线” “钻空子”的现象可能难以避免。

由此看来，想借众筹来挖掘民间体育资源、推动体育产业的发展并不是件容易的事。想做好体育众筹，当下应该仔细研究潜在参与者的兴趣点和切身需求，推出具有吸引力的优质项目，只有发起者靠谱，有创造力；平台透明，有安全感；回报明确，有针对性，积极性才能调动起来。除此之外，还要理顺其中的法律关系，让体育众筹在法律规定的界限内健康发展。