贺岁片，别把观众当成局外人

又到贺岁片的季节。从月初到月末，吴宇森、姜文、顾长卫、周星驰、徐克逐一发威，竞争可谓是白热化。不过从目前的反响看，似乎难博观众一笑。

中国贺岁片的流行要归功冯小刚。冯小刚式的喜剧在审美趋向上呈现为一种平民视角，容易产生传播学上的“自己人”效应，有效地调动观众的参与机制。从《甲方乙方》《不见不散》再到《泰囧》的成功，无一不是归功于此。但是在今年的贺岁片中，观众时常感觉自己是局外人。

高大上的《太平轮》并没有对世俗欲望的替代性满足，也难以抚慰观众现实人生的失意、烦恼和苦涩。至于姜文《一步之遥》那种故作姿态的幽默也不能激发人们笑的神经。两部都主打“最炫民国风”，但似乎与民国不搭界，与现实更为遥远，更像是“最炫意淫风”“最炫导演风”，观众成了导演个人倾泻视觉垃圾的容器。说到底，如果贺岁片以贺岁为名，以虚伪矫饰为美，没有渗透着导演对于社会和人性的洞察，更没有契合民族传统的审美心理，想得到普遍认同是不可能的。

有网友吐槽得好，随着今年几部贺岁大片的轮番上映，给人“有才，就是任性”感觉。无论《太平轮》还是《一步之遥》，且不说不少观众纷纷吐槽“看不太懂”，导演同样也陷入了“愉悦自我”的小众情怀。国产大制作有实力来砸钱甚至“烧钱”的确不假，但千万不要演变成“比谁烂得还可以”。贺岁片的特色在于俗中求雅。既要获得商业性成功，也必须具备一定的文化品质。

贺岁电影是舶来品，却有浓重的东方心理和节令色彩，贺岁电影体现了东方心理需求、节令观赏期望和商业规则结合三位一体的特征。这些年在国内成功的贺岁片往往带有浓厚的“中国式温暖”。《没完没了》里催人泪下的姐弟情，《一声叹息》里梁亚洲和女儿难以割舍的父女情，《手机》里严守一和奶奶的祖孙情，《天下无贼》中年轻的贼夫妻对淳朴的陌生人傻根的一路护航，《非诚勿扰》中秦奋跟笑笑有一面之缘却一路慷慨出手，《让子弹飞》则被赞誉为“太阳照射下一块温暖的生铁”。

今天的贺岁片为何难博观众一笑，一是因为幽默不给力，二是温暖太淡漠。既不幽默更不温暖的贺岁片，只能流于空洞的狂欢，一地鸡毛之后剩下的只有空虚和冷漠。对于电影市场来说，这个冬天有点冷。