广告or用户 视频网站怎取舍？

想看两分钟视频，不得不“忍受”45秒广告，“臃肿”的视频贴片广告让用户不堪其扰。分析人士指出，如何制作“既少又好”的广告，如何兼顾消费者的体验，这些问题解决得好坏，对视频行业发展来说至关重要。（11月10日《新华网》）

其实这不是什么新鲜事，跟前几年吵得沸沸扬扬的“电视剧不能插播广告”有异曲同工之处，当时一说起又长又多的电视剧广告大家感同身受，坊间还流行一个吐槽段子，就是“严禁在广告中插播电视剧”，足见观众对电视剧广告太长的“深恶痛绝”，最后广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求2012年1月1日起“电视台播出电视剧时，不得在每集(以45分钟计)中间以任何形式插播广告”，才让这事情告一段落。

现在这一问题又再一次出现在网络视频当中，视频网站广告变长的主要原因是，视频网站平时收入来源主要靠广告商投放，而广告主的投放意愿也越来越强，在营利的推动下，广告时间加长是必然结果。“看视频有广告”本来也无可厚非，从市场角度讲，视频网站行业的主要收入来源是品牌广告、版权分销和用户付费，其中广告贡献率最大，占到七成左右，广告就是其衣食父母。

一方面，用户的“付费”意识尚未觉醒，广告仍是视频网站的立身之本。视频网站平时需要运营成本，宽带成本、片源版权购买以及网站维护各种人工成本等支出都不菲。近年来，视频网站经营一直遭受巨大的成本压力，如今年优酷土豆二季度财报显示，由于内容成本与带宽支出的不断上涨，致使优酷土豆仍处于亏损状态。另一方面，虽然“视频广告太长”是企业自身市场行为，但监管之手太短也是其中一个方面。我们对于电视插播的广告是有明确规定的，不准在电视剧中插播广告，片头、片尾附加的广告不能超越40秒。但是，对于网络视频广告的监管确实缺乏相关的法规。（陈维澈）