警惕媒体浮躁时代的新闻营销泛滥

28日，国家网信办发布了对几条虚假新闻的调查及其相关单位的查处情况，其中“95后萌妹用身体换旅行”“挖掘机车震”等新闻被确认系虚假新闻，并存在色情营销炒作等问题。

应该说，这次查处得到了民众和舆论的一片称赞，许多网友表示此事处理得很是及时。在当下众声喧哗的媒体圈和舆论场中，假新闻往往大行其道，而真相却时常“纷纷失声”。对于这种乱象，确实太有必要去伪存真和明辨是非了。值得注意的是，不少评论在批评指责利用色情信息炒作之时，对利用假新闻来营销则讨论有限。

新闻是天下之公器，其承担的与其说是信息传播职能、服务职能，不如说是更多代表了一种社会责任：保证人民群众的知情权。然而，由于在市场经济的压力之下，越来越多的媒体机构屈从或者是主动与一些市场主体相融合，利用自身的媒体机构属性进行带有营销性质的新闻发布。这些新闻往往是以新闻之表象来掩盖其营销之本质，甚至不顾事实真相，指鹿为马、颠倒黑白、刻意迎合，予人民群众以迷惑。此次查处的假新闻的产生，正是这种情况的具体表征。

事实上，无论是传统媒体还是新兴媒体，目前都面临着充满挑战的变革局面。传媒向何处去，新闻向何处去，这些问题不仅在中国充满未知，在整个世界都是尚未解决的难题。一方面传统的新闻生产——传播模式已经显得落后于时代，而另一方面新的范式又未建立起来，再加之中国社会在高速发展和社会转型中存在不少问题，整个媒体和社会舆论就显得颇为浮躁。

在这种情形下，新闻的天下公器作用早已似有似无，媒体机构包括媒体人的社会责任感大为弱化，而利用新闻发布进行公关营销成为了许多媒体机构的“赚钱利器”。前一段时间有不少新闻界的知名媒体和旗帜性人物倒掉，其实也就是倒在了把新闻当挣钱工具的手法之下。

习近平总书记在日前召开的文艺工作座谈会上就已经表示：“低俗不是通俗，欲望不代表希望。”对于许多媒体来说，如果依然只是以低俗迎合的方式来进行新闻营销，如果依然只是满足短暂的金钱欲望，那么不会用多久，就会真正变得没有希望，为民众所唾弃。