景区门票“发烧”外力应出手降温

近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。（9月18日中国新闻网）。

就景区长远健康发展而言，过度单纯依赖“门票经济”，久之势必导致景区懒政思维，在开拓市场、提升产品服务和转型发展上无所作为，进而受市场规律作用导致价高疏客“高处不胜寒”；反过来，“高处不胜寒”又加剧过度单纯依赖“门票经济”，从而陷入“价格愈高游客愈少，游客愈少价格愈高”恶性循环的怪圈而不能自拔。

显然，摆脱怪圈，不能指望景区的文化自觉和自我革命，而需要加以外力解套。

首先，要完善门票涨价约束机制。早于2007年，国家发改委就曾下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”，然景区门票似乎落入了“3年必涨”怪圈。虽然，涨价有听证程序，但现实无奈却是“听证会即涨价会”、“每听必涨”。这一方面说明，走过场的听证未能约束住景区“涨价”冲动；另一方面，说明“成本+合理利润”定价原则是否得到执行值得怀疑。由是，有关部门必须监督景区定期公布且由第三方审核的财务报表公开，使其经济运行置于全社会监督之下。

再者，国家有关部门要控制景区申遗创级的速度和频度。说实话，因为这几年国家有关部门景区创级申遗速度频度过热失当，导致“×遗”“×级”景区数量过多过滥。国内某5A景区负责人就曾向媒体诉苦说，员工的工资要涨、景区的设施要完善，仅用于申遗和创建5A就投入了1.5亿元，虽然有政府支持，但资金缺口仍非常大，现在每年需要向银行偿还千万元以上的贷款本息。值得注意的是，随着各地景区门票价格频频上涨，国内5A级景区平均票价已超百元。作为有关部门，确实有必要对这种为了涨价而申遗的“发烧”现象出手降温。

总之，不借助外力解套，要景区自脱“门票经济”依赖则不现实。