虚拟“市井人物”焉能代言城市形象？

“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物。近来，这个小说中的虚拟人物着实又火了一把：扬州正有意大打“韦小宝牌”，打造以韦小宝为主题的创意园——鹿鼎城主题公园，韦小宝也有望成为著名旅游城市扬州的形象代言人。

看到这则新闻，笔者实在有些哭笑不得。不想武断批判扬州城市管理者的这一滑稽决策，的确，金庸先生笔下《鹿鼎记》部分篇章以扬州为背景，让更多世人了解了扬州，无疑通过韦小宝这一小说人物提升了扬州的知名度，正如有些评论所说，“让韦小宝作为扬州的代言人，通过发挥其情感移植的作用，能够提高扬州的城市地位和知名度，开拓旅游市场，促进经济发展，所带来的好处显而易见” ，更有甚者指出，“只要对城市长远发展有利，能促进地方经济和社会快速发展，给老百姓带来实惠，对城市形象代言人无须太挑剔”，诸多言论充斥着对扬州大胆创新启用“韦小宝”代言城市的赞誉。

对此，笔者不敢苟同，或许上述观点有其合理性，但笔者以为这是一种“有奶便是娘”的短视思维，实不可取。

何为“城市代言人”？顾名思义，就是最能代表这座城市的精神和文化内涵，最能体现城市的时代性变化风貌者，通过“城市代言人”全面展示整座城市的特色和魅力，激发市民对家乡的自豪感和热爱之情，充分展示城市魅力、进一步提升城市美誉度。你可以说“韦小宝”这一文学形象确实是众人皆知，提升了扬州的知名度，但他是不是提升了城市的美誉度呢？是不是扬州城市内涵与形象宣示的最优选择？

其实，素有“竹西佳处，淮左名都”之称的扬州，可谓是人杰辈出，汉代大儒董仲舒，“诗王”白居易，“唐宋八大家”中的欧阳修、苏轼，“扬州八怪”代表人物郑板桥等等。这些名人哪个不是人杰大家，何必舍近求远，去设立一个“虚无缥缈”的韦小宝呢？

再者，设立“城市代言人”，我们不妨来看看世界其他城市的形象展示思路。“9·11”事件以后，纽约市大力宣传的城市形象代言人既非明星，亦非大腕，而是承担着最基础性城市安全保障工作的普通消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后，义无返顾地投身于一线救援工作，他们流过汗，流过泪，甚至伤亡惨重，但这都无损于其伟岸形象的雕塑与矗立。平凡、敬业、履责、勇于承担，在外人看来，这也许并不是最契合纽约城市定位的形象品质。还有波兰，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道，可他健康、阳光、自信、虔诚、幸福的微笑却让多少人铭记于心。与彼相较，我们的城市形象设计师们，真该转变一下思路了。或者，适度调整操作方式，多倾听一下最广泛的市民心声，平民化的“城市代言人”或许更能走进公众的心中。